狗假牙, 恐怖訴求也可以很幽默

Posted on February 5, 2010 by ethan

家裡有養狗嗎? 狗狗的牙齒是否常常容易堆積齒垢而導致口腔疾病? 你想幫牠刷牙但牠就是給你來個狗不理? 現在有個振奮人心...或應該說振奮狗心的解決方案 - 狗假牙.

寶路, 知名的狗食大廠, 推出一種新產品叫Dentastix, 有英文字根字首概念的同學看到這個字可能會猜, 這產品跟牙齒有關, 沒錯, 他就是跟狗狗牙齒相關的產品, 該產品的特殊造型, 能幫助狗狗減低齒垢堆積形成的口腔問題, 那至於跟狗假牙有什麼關係? 我們都知道地球表面上還沒出現什麼狗假牙的產品, 就我所知目前只有人類才需要假牙, 而且就算有狗假牙, 牠們絕對也不會給你乖乖戴在嘴上, 可能會反覆吐出來舔一舔, 或找個地方埋起來, 而且牠們也不會記得睡前要把假牙取下來泡在藥水裡...因此, 與其推出狗假牙, 寶露還是選擇用另一種方法幫狗狗寶養牙齒...只是用狗假牙這個點方式來提醒愛狗人士們要注意狗狗的口腔健康, 因為給狗戴上人的假牙...很詭異, 搞不好愛犬還會突然開口說人話...

講到恐怖訴求我想大部份人想到的就是戒煙廣告, 像黑炭般的肺, 爛掉的牙齒, 癌症, 孕婦不孕, 陽痿等等的訴求, 每一種訊息都讓人看了不舒服, 一般恐怖訴求讓人看了會有反感, 讓人從內心產生一種恐懼, 不安...記得曾經在路上看過一隻狗, 嘴巴整個都爛掉, 牙齒全部露在外面, 說真的那畫面現在想起來還是覺得很可怕, 那絕對是因為口腔潰爛導致, 寶路大可用那種方式去溝通, 拍一些狗牙齒潰爛的照片, 傷心狗主人的照片, 或用顯微鏡放大狗狗嘴裡的齒垢, 這些也許會很奏效, 因為大家都怕自己的愛犬生病, 而且也怕麻煩...那也許會讓他們的產品大賣, 但也會造成消費者的不舒服.

寶路將恐怖訴求的溝通方式稍微twist了一下, 把溝通創意再往前推了一些, 狗的牙齒會堆齒垢, 牠們的牙齒很難刷, 但他們沒有停在一般常見的溝通方式, 像是爛牙照, 傷心狗主人, 獸醫證言, 裝憂鬱表情的狗等等...那狗牙齒爛掉了還能怎麼樣? 我們想想人的牙齒爛掉了會怎麼樣? 戴假牙, 那狗能不能帶假牙? 如果戴了會怎麼樣? 會開口說人話嗎? 還是會被牠的狗同伴取笑? 繼續往下想, 曾經有位創意總監分享, 創意分五種, 爛創意, 平庸的創意, 還行的創意, 好創意, 跟大創意, 你的創意停在哪裡?

P.S 個人覺得狗戴人的假牙還滿有喜感的