老梗也能玩出新花樣

Posted on February 6, 2010 by ethan

想像一下, 你坐在某知名品牌最新時裝秀的伸展台下, 台上的model們跟著DJ特製的音樂, 隨著節拍, 穿著新裝自信的前後往返的走著, 突然有一個model讓你眼睛為之一亮, 穿著你覺得很正的款式走出來, 走到伸展台最前面, 定點, 轉身, 你正想在他往回走的時候仔細瞧瞧這個款式的細節, 但就在此時你隔壁的人突然打了個噴嚏嚇你一跳, 當你轉頭狠瞪他的時候那位model瞬間就消失到候台...此時你會有什麼想法? 掐死隔壁的那個噴嚏人? 心想等時裝目錄出來再說, 或是反正之後雜誌會出現, 到時後再看就好, 萬一沒有目錄, 也沒有雜誌會登? 或登出來的角度只有正面照呢? 如果你可以控制時間跟展示的角度, 讓台上的model 任你擺佈, 可以前後反覆觀看, 那有多好?

Wrangler's Bluebell 2010 春夏新款的網站, 一進去會就有一位model站在中間, 雖然他半裸沒有像大部份女生喜歡的A&F或Hollister的model正, 但好歹也是個model, 而且你可以控制他的動作, 左右拉扯, 他身上的衣服會被你脫掉, 拉鍊會被你拉開, 整個人會被你從椅子上扯下來, 你要從哪個角度看他身上的衣服隨你高興, 也可以將他定格在一個很詭異的動作...Wrangler的這個網站概念很簡單, 展示衣服要【以觀眾為主】, 雖然實體fashion show無法這樣滿足每一個人, 但網站上絕對可以...

概念很簡單, 每個動作都可以是一張單獨的照片, 先快速連拍model的動作, 然後再用Flash將那些照片根據滑鼠感應的方式串起來, 當網友的滑鼠每移動一下, 照片就會跟著前後更換一個動作, 這樣看起來就像滑鼠在控制model, 後來Flash支援控制影片的做法, 這個網站因為model動作太多, 怕loading時間太久的關係用影片做互動, Flash中早就可以根據滑鼠的動作來控制影片播放的速度跟定格, 這兩種做法對很多創意人來說都熟悉到一個不行, 技術門檻也不高, 沒錯, 像我自己在1999年的時候就已經做過類似的東西了, 就是用滑鼠為機準定格的方式做互動, 這是個超級老梗, 但為什麼沒有時裝品牌這樣玩過?

我們在發想創意過後, 進入技術階段時常常會不斷追求新的做法, 這是正常的, 一定都會往新的可能性去想, 但是否想過, 當在追求一個流行的新玩意兒時, 你的競爭對手, 甚至全世界都在這麼做, 就像Flash動畫剛出來的時候, 一窩蜂的全部都要用Flash, 連市場賣菜的大嬸也要來個Flash網站, 還有現在很流行的Augmented Reality, 不管需不需要適不適合, 好像用一下就變得比較厲害, 還有像現在99%以上的客戶都會說我要做Facebook, well, Facebook不是用來做的, anyway, 我想說的是當大家都一樣, 就沒有所謂【新】的做法了, 創意, 很多時候是舊東西的新組合, 當全世界都不斷在追求某種流行的新技術時, 你反而可以想想, 適合這個產品的技術是什麼? 用什麼方法展示或互動最適合? 技術其實也像創意跟設計一樣, 沒有【好】或【不好】, 只有【適合】或【不適合】, 有時最新的技術, 不見得適合你的產品, think again.