Get a mac
Posted on April 9, 2010 by ethan
Apple的Get a Mac系列影片(由TBWA Media Lab製作, 就是製作Absolute Vodca系列廣告的公司), 我想很多Apple迷都很熟悉, 甚至很多非Apple使用者也很喜歡看這些小短片, Apple從2006年開始以幽默的方式用兩位演員, John Hodgman飾演一板一眼的Windows PC, 大家對飾演Apple Mac的那位演員應該比較熟悉 -Justin Long, 最近演出的一部電影是Die Hard 4, 裡面飾演那位駭客. 從2006開始每一部Get a Mac短片都讓我看得津津有味, 不只是因為自己是Mac user, 而是我很喜歡看影片中如何將本來很無聊的軟硬體功能用幽默的方式演繹出來.
每個第一次接觸蘋果電腦的人一定都跟我一樣, 是因為它的外型很好看, 不像一般的筆記型電腦, 沒有太多複雜的按鈕, 軟體幾乎也都是直覺式的, 後來越來越喜歡蘋果電腦的原因是,
改變遊戲規則 - (如何思考新產品或品牌)
iPod的出現顛覆了mp3市場, iTunes徹底改變了音樂市場, iPhone的出現讓默默無聞的工程師靠著一個Apps就賺進幾百萬美金, 引起科技業的新經濟效應, 而且Apple的產品也是其他廠商爭相模仿的對象...
懂得如何操弄消費者跟市場 - (行銷策略)
講操弄有點直接, 但的確是這樣, 每當Apple有某個新產品將要推出時, 市場上就會有一陣猜測跟騷動, Apple的每個小動作都會讓市場有很大的反應...
而且他們幾乎每個產品都會留一手(不會將功能做到完美), 然後半年後推出加強版, 更新版, 再加強版, 持續吊消費者的胃口, 讓他們不斷甘願掏出銀子來購買Apple的產品...這也是設計中的策略(大家看看就好不要跟客戶說), 在設計的時候, 有經驗的設計師會故意留一個很明顯但不會影響設計的瑕疵讓客戶去挑, 滿足客戶的"挑剔癖"...讓他有所期待, 在修改時設計師做的只是把自己已經知道的"瑕疵"拿掉而已, 個人覺得Apple是用同樣的策略, 他們知道市場上的產品有很多很棒但非必要的功能, Apple會在新產品的功能上留一手, 下次再加強一點點, 再加強一點點, 將消費者的期待永遠吊在那邊, 就算消費者對Apple這種伎倆恨的牙癢癢的, 但還是喜歡他們的產品, 但如果你是山寨版, 建議還是像對岸的產品一樣一次將功能弄到吃到飽的境界...
賣的不是硬體, 是經驗, 是價值 - (如何銷售你的Idea)
一般廠商在賣電腦的時候會先強調處理器有多快, 顯示卡多屌, 螢幕多漂亮, 功能多厲害等等, 但Apple賣的是生活的經驗, iPod賣的是音樂, iPhone賣的不只電話, 而是所有加值服務, 有就是Apps所帶來的樂趣, Mac賣的是加強你的工作效率, 跟娛樂, 讓你的生活更好, 並強調開機就可以馬上使用, 不用灌這個灌個軟體...Steve Jobs每次發表新產品的時候, 先帶一下功能, 然後馬上就會說像是"這樣你就能享受你的音樂", "馬上就能跟你朋友分享照片", "可以輕易製作精美的提案"...等等, 不單單針對產品的硬提供能, 而是把這些硬提能帶來的價值跟經驗賣給消費者.
最後, 也是最關鍵的, Apple的設計理念 - (Design Matters)
他們的設計都是經過深思熟慮的, 每個按鍵的位置, 把手, 底座, 像最新的iPad, 背面是有點弧度的, 原因是當消費者把iPad平躺放在桌面時很容易就可以拿起來, Apple的產品設計策略一向都是我最喜歡的"簡單". 其實要保持簡單不容易, 他們大可加入一堆功能, 越多越好, 但Apple只把最重要的功能放在產品上, 將使用者的使用經驗放在第一順位, 而非吃到飽的大量功能. (不過最新的Mac手指觸控板有越來越複雜的趨勢...一支手指, 兩隻手放大旋轉圖片, 三支...甚至四支...a little too much)
最後回到Get a Mac影片, 他們將所有蘋果的精神都濃縮到這些約30秒的短片, 各位在看這些影片的時候可以思考裡面的邏輯, 如何起承轉合, 爆點如何出現, 沒有靈感的時候多少有些幫助. 下面是最新的一支短片, 有興趣的人可以去這邊看看, 完整收錄著2006 - 2009年的Get A Mac. enojy!
P.S 其實這篇本來要要寫的是有消息指出Get a Mac系列影片經歷四年之後可能會停止拍攝了, 原因不明...we'll see.
