Nike Air 運動鞋的祕密

Posted on April 9, 2010 by ethan

在運動鞋底灌進空氣, 這概念已經很久了, 沒什麼稀奇, 但你知道這些空氣怎麼來的嗎? 看看下面的廣告...Nike在一個叫做Air Collection Unit(ACU)的地方將所有旗下最頂尖運動員在運動時吐出來的空氣, 全部收集起來罐進每雙運動鞋裡, 厲害了吧, 穿了這些用運動員呼吸灌進去的空氣之後, 你會跳的更高, 跑的更快, 打擊更有力(純屬廣告效果大家別當真), 後面有一段很有趣, 俄羅斯知名網球女將 Maria Sharapova, 每次在場上擊球的時候都會發出很大的"嗯啊~~"叫聲, 導致Nike在收集她的呼吸時叫聲也被錄了進去, 產品經理要花時間把聲音去掉才能賣這雙鞋...滿有趣的廣告, 直接將Air(運動員的呼吸)放進他們的Air系列球鞋裡.

這個廣告Concept很簡單 - "穿上它, 你將擁有頂尖運動員的力量".

Idea就是直接將"Air" 灌進 "Air"裡...很直接, 但效(笑)果很棒.

每個穿上Jordan籃球鞋的人都希望籃球能打個跟Michael Jordan一樣, 用Nike的高爾夫球桿就能像Tiger Woods一樣開厲害, Nike用這個概念, 告訴消費者當你穿上這些灌滿頂尖運動員呼吸的運動鞋, 那那些頂尖運動員的力量就會與你同在, 說直一點就是你會被他們附身好了...當然這不是真的, 但精神上你讓會覺得振奮, 心理上會覺得穿上這些運動鞋好像真的變得比較厲害, 很多品牌都有這種魔力, 或說迷思, 只要穿上它們, 消費者就覺得自己變的更好, 這就是品牌的力量吧...