1st Apple iAd, by Nissan

Posted on July 4, 2010 by ethan

全球第一款透過Apple iAd製作的互動廣告, 由Nissan為他們的最新電動車製作. Nissan Leaf, 第一款全電動車, 已經被全球14,000多人訂購, 這是他們在廣告裡說的.

相信使用iPhone的人可能都知道, 一般我們在iPhone裡點畫面下方的廣告banner時, 視窗會跳出去另開一個網頁顯示廣告內容, 當我們想回到原來在始用的Application時, 必須要先回到主畫面, 點進剛剛在使用的application, 重新開始, Apple新推出的iAd解決了這個問題, 他讓user在看廣告時可以直接在Application裡面閱覽想看的廣告內容, 將廣告內容作成像是一個小網站, 點選, 瀏覽, 換頁, 只要將廣告關掉就可以馬上回到剛剛在始用的Application畫面, 不會影響原來的瀏覽進度.

由iAd的出現可以發現兩件事

第一, 很明顯的, 廣告主又多了一個方法與user溝通.
第二, 廣告不再是廣告, 是Content, 是Entertainment, 是瀏覽經驗, you name it.

第一點我沒有說跟iPhone user溝通, 因為應該有很多人會覺得, iAd不過就只是給有iPhone的使用者看得東西, 他們的市佔也沒多到會影響市場, 有啥了不起? 但請各位想想, 不只是iPhone, 相信不久後就會有很多Smart Phone業者會跟進這種廣告方式, user不喜歡被打擾, 以過去在smart phone上的廣告方式, user知道他點下廣告會跳離他正在閱覽的內容, 如果是我, 就算廣告做的很好看, 還是會強烈的猶豫要不要點下去, 因為我知道會發生什麼事, 但有了這種新模式, 我不用擔心會被打斷, 看看廣告內容直接關掉就可以回到原來在瀏覽的頁面.

再來看看這種模式對網路廣告會有什麼影響, 現在的廣告banners, 點下去就會跑出另一個頁面, 雖然關掉廣告視窗就可以回到原來的視窗, 但需要loading的時間, 如果user可以直接在banner上面互動, 點選看內容, banners變成一個小型的網站, 對user來說多了選擇, 如果廣告很爛他可以選擇繼續瀏覽原來網頁上的內容, 並不會離開他正在瀏覽的段落, 因為現在的廣告有兩個主要的缺陷, ㄧ, 點下廣告跳出新視窗, 很多pop up blocker會檔掉彈出的新視窗, 或很多user很討厭跳出新視窗, 二, 點下廣告有時會在原來的頁面直接換頁, 如果你閱讀一篇較長的文章, 回到原來的頁面還要尋找自己剛剛讀到哪裡...如果有這種新模式, user如果對廣告有興趣, 可以原頁繼續往下看, 沒興趣的話頂多把眼睛移開就行..

但對廣告主來說, 廣告不再只是廣告, 雖然隨著網路的出現廣告早就已經不再是純廣告, 是經驗, 是互動, 是娛樂, 是資訊, iAd新模式的出現又更加強了這個概念, 廣告主不能再將廣告當成"廣為告知", 當user對你的廣告產生興趣, 想要看更多, 並跟你的品牌進行互動的時候, you need to be ready.

隨著網路的出現, 廣告模式早就改變了, 但我們看到多少廣告人真正全心全意的去適應這個變化? 很多時候行銷人會說, 我們必須緊跟消費者的變化跟科技的演進, 隨時注意市場變動來調整廣告內容或方式, 但我覺得, 我們必須走在消費者前面.

"If I had asked my customers what they wanted, they would have said a faster horse." -Henry Ford (福特汽車創辦人)