見人說人話, 見鬼說鬼話的新型式廣告
Posted on July 28, 2010 by ethan
這兩週在幫Media跟4A Agency的朋友們上課分享的課程範例裡, 舉了一個網路的特性, 就是個人化, 例子裡我用Tom Cruise演的電影Minority Report"關鍵報告"中的一段影片來說明"個人化"的概念, 片段中所有牆上的廣告看板透過掃描Tom Cruise的眼睛判別這個人的身分後丟出他可能感興趣的廣告訊息, 也就是個人化的廣告, 目前這種做法只有在概念階段, 但在網路上卻早就實現了, 廣告主可以透過消費者們在瀏覽器留下的cookie跟cache來判別該消費者是誰, 應該要餵給他什麼樣的廣告內容去符合他的個人興趣跟潛在的需求, 以下是這個電影片段.
現在在日本有人把這個概念實現了, 有一個戶外廣告看板, 當消費者經過的時候這個廣告看板會掃描每個人的面孔, 年紀, 性別, 在看板前看廣告看了多久, 什麼時段看的, 看了哪些廣告, 看了什麼訊息等等, 這個廣告看板會將這些資訊紀錄下來, 累積到一定程度的資料, 分析比對後再針對個別的族群丟出不同的廣告訊息, 就跟電影"關鍵報告"裡的概念一樣.
假設有一位30歲的女性, 在下班時間約晚間七點, 等車的時後站在這個看板前面盯著看到了牛奶的廣告, 化妝品的廣告, 以及咖啡的廣告, 共計在看板前面看了五分鐘後離開, 廣告看板便將這些資訊紀錄下來, 改天如果看板上的攝影機掃描到範圍內有另一個年紀大約在30歲左右的女性, 晚間七點左右晃到這個看板面前時, 看板就會自動播放牛奶, 化妝品跟咖啡的廣告...
剛看到這種廣告概念的時候非常興奮, 因為本來只有在網路上可以實現的個人化, 現在實體也可以做了, 這對廣告將會是個非常棒的機會跟進化, 如果結合網路的資料庫, 廣告主未來對消費者的掌握度跟精準度將會大大的提升.
在下面的影片中有詳細的介紹, 但同時也提出了一個問題, 也就是安全性, 所有掃描進去儲存的人像資料如果外洩是否會對消費者造成隱私安全上的問題, 這個技術本來國家安全機關來掃描恐怖份子出沒, 以及賭場掃描賭客面孔時用的技術, 現在用在廣告上真的會讓廣告溝通邁入下一個階段, 我想未來可能每一臺部家用電視上都可能可以安裝這種掃描器, 針對不同消費者丟出不同的個人化廣告訊息, 活生生的amazon.com實體版, 但請記得, 如果未來的電視真的都是這樣, 千萬不要在電視前挖鼻屎, 裸體躺在沙發上, 或在電視前作愛做的事...you never know who's watching you behind the screen, 怎麼講到這裡一個讓人興奮的新科技變得有點恐怖, 感覺以後看到電視螢幕就等於有人在看你, anyways, you get the idea.
