uniqlock
Posted on October 8, 2007 by ethan
Uniqlo - 一家源自於日本的知名的時裝公司, 為了promote他們的Cashmere產品, 製作了一個叫做"Uniqlock"的網站, 我覺得這個網站名稱的音取的很妙, 唸起來是"Unique Clock", 剛好符合網站的概念. 網站一進去看到的是計時器一樣的東西, 上面顯示著日本目前的時間, 然後每過五秒畫面上就會出現四位女生跳舞, 或作一些動作, 持續五秒, 畫面回到計時器, 五秒後再回到那四位女生的畫面繼續跳著不一樣的動作, 一直不斷著輪播, 讓你看著畫面上的時間以及四位妙齡女生的舞蹈. 畫面中唯一不斷出現的相同物件就是四位女生身上穿的衣服, 都是Uniqlo的Cashmere產品, 長袖衫, 短袖衫, 大披肩...
很特別的一個網站, 沒去找這個網站相關的背景資料, 以下是我自己的分析 :
主要目的 : 品牌曝光
次要目的 : 推銷Uniqlo Cashmere產品
主要概念 : 讓你穿在身上舒服到就像"時間"一樣不存在(時間是個抽象不存在的東西, 人們平常不會感覺到"時間"的存在, 除非刻意看錶)
輔助概念 : Uniqlo有多樣的Cashmere產品(畫面不斷豐富的變化)
呈現手法 : 四位女生不斷穿著cashmere的衣服輕鬆自在的跳著舞, 完全沒有束縛. 搭配著每五秒的時間顯示, 將舒適以及時間兩個概念結和呈現, 而且這不是一般的時鐘, 而是Uniqlo品牌特有的Uniqlock(Unique Clock)
置入性行銷 : 該網站讓網友可以下載一個簡單的小Uniqclock, 轉成javascript貼在自己的blog, 讓造訪網友blog的人可以隨時看到目前的時間. 當然, 躺在你blog裡的那個小時鐘上每五秒還是會有穿著Uniqlo Cashmere的四位女生出來跳舞...並且有Uniqlock的logo在上面. 催眠催眠
凡是有將Uniqlo小時鐘加到自己blog的網友的blog網址都會顯示在這個網站上提供全世界的網友看, 這樣不但網友們的blog多了一個曝光管道, Uniqlo的小時鐘也多了好多地方曝光. 有將Uniqlock加入自己blog的網友一定會想看看跟他做同樣動作的那些人是誰, 大家連來連去blog上面都有Uniqlock. 而且造訪那些blog的網友只要點一下Unqilock就可以連到這個網站.
這個網站讓我黏在上面差不多快十多分鐘, 真的很難得, 因為現在網站太多, 資訊太多, 一般網站我最多給它們五-七分鐘, 這個網站吸住我的原因是我永遠都猜不到下個五秒後出現的舞步是什麼, 是不是有看過, 光是為了這個我就看了差不多十幾分鐘.
整體上來講是個滿簡單的網站, 訴求很清楚, 功能也沒有太多, 設計簡單俐落, 不斷變化的影音內容會激發網友的好奇, 像我剛開始就看不懂這個網站的目的是什麼, 但是裡面的內容卻會讓我想一直挖下去. 網站唯一的缺憾就是影音的運用沒有發揮到極致, 應該是說現在大環境頻寬的不足而導致影片解析度無法運用到最好的效果, 因為這個網站影片片段算滿多的, 如果用高解析度網站會load到爆, 因此在一般15吋螢幕看網站的時候影片都會有點pixelized, 希望網路頻寬可以快速成長, 這樣在網路上面的表現手法就會比現在豐富更多.
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Comments (3)
[...] 那一波活動似乎打響了Uniqlo的知名度, 這次的玩法跟Uniqlock差不多, 也是一堆人在規律的舞動著, 不過溝通的概念變了, [...]
[...] 像Uniqlo也常常推出一些將產品致入的影片, 沒有太深的概念或複雜的互動, [...]
[...] 這個網站中有點Uniqock跟PlayMuji的影子在裡面, 老實說網路上很多"玩法"都很類似, 除了看誰先想到之外, 也要看誰的概念比較好, 玩得比較有創意, 記憶度比較高...除了看這個網站中的"平衡"創意影片之外, 不妨想想自己周遭還有什麼東西可以用來傳達【平衡】的概念吧! [...]