Think Different.
Posted on May 2, 2011 by ethan
因為工作的關係要花很多時間將自己沈浸在一些新的行銷創意跟應用科技裡, 包括很多目前市場上看到的行銷案例, 有些創意人很會找參考案例, 每次都會找一堆, 但當我期待他們在發想時至少能將別人做過的東西加強或改善時, 得到的答案卻是"我們也來試試這個吧(別人做過的)". 有些創意不太會找案例, 但他們丟出的點子卻是有潛力的, 這種有潛力但剛開始沒衝擊性的點子往往會在討論時被人殺掉.
各位有沒有常常有種想法是"為什麼某些品牌能想出這樣的點子?", 下一個問題是"他們怎麼說服客戶的?" 最近在跟團隊發想案子時有很深的感觸, 很多時候我們往往會選"安全"的路走, 也許是在內部開會時被老闆打槍, 或提案時被客戶的非決策level翻案(大部分的客戶往往要過好幾關才能提案完成), 這樣久而久之自然就不會去挑戰客戶的極限, 但我覺得這樣做創意有什麼樂趣?
前陣子跟一位創意總監聊天, 他跟我分享過去一個案子的經驗, 提案前內部想了兩個方向, 一個是安全版(他們自己都沒興趣但客戶可能會喜歡), 一個是瘋狂版(他們想到這點子時會興奮到睡不著), 他們去提案時果然不出所料, 瘋狂的版本被客戶端的非最終決策人員打槍, 當下他們決定做安全版的, 但當這群人要向最後決策者提案時卻將瘋狂版的版本拿出來, 那些非決策團隊的人傻眼並開始阻止, 但guess what, 瘋狂版的創意的賣過了.
之前還聽過一位瑞典創意人, 他們拿著自己有自信的瘋狂點子跟不願意買單的客戶談條件, 他們將不收一毛錢為客戶製作這波網友參與的活動, 但如果成果很好, 他們要求客戶以每一個參與的網友多少錢來計算付費, 最後客戶付了不少錢.
今天正在思考這個問題時無意間看到Apple在1997年的廣告Think Different, 聽著廣告裡的內容在想, 我們常在感歎弄不出好點子, 是因為怕被老闆罵? 被客戶閒? 還是被同事說白癡? 當大家挑戰你覺得真的很棒的點子時你會不會嗆回去? 當客戶可能因為網路知識不足時要求你做70%的東西時你有沒有提出120%的點子? 你有沒有自信將沒賣過但即有潛力的點子先做出來證明你是對的? 看了蘋果這系列Think Different廣告, 不禁在想, 也許是我們不夠瘋, 不夠大膽, 不夠有想像力. 廣告影片中出現的人在當時很多人認為他們太瘋狂, 但他們的名字卻留在歷史, 並對後代有著巨大的影響力. 共勉之.
Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that’s never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
We make tools for these kinds of people.
While some see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.
獻給那些瘋狂的人, 那些不稱職的, 反叛的, 搗亂的, 那些與眾不同的.
那些用不同角度觀看事情的, 他們不喜歡規則, 他們不屑現狀, 你可以評價他們, 跟他們唱反調, 榮耀或醜化他們.
但你唯一無法做的就是忽視他們. 因為他們改變. 他們發明. 他們想像. 他們治癒. 他們探索. 他們啟發. 他們推動整個人類前進.
也許他們就是需要瘋狂.
你如何面對一片空白的畫布去想像一幅藝術畫作? 安靜著坐著聽到那些從來都沒有出現過的歌曲? 或凝視著一個紅色星球(火星)看到一個建在輪子上的實驗室(太空中心).
我們專為這種人提供工具.
也許有些人視他們為瘋子, 但我們看到的是群天才. 因為那些瘋狂到認為自己可以改變世界的, 才是真正能改變世界的那群.
