MINI Cooper- Wilder than you think?
Posted on August 1, 2007 by ethan
今天在網路上看到一張MINI Cooper的平面海報, 是一家以色列的廣告公司設計的, 看到這張海報的時候不是很了解要傳遞的訊息是什麼. 後來看到左上角的”Wilder than you think”, 再對照一下圖片中被馬車韁繩拉住的MINI Cooper, 才知道原來他們要傳遞的訊息是MINI Cooper就像是要脫韁的野馬一樣的狂野, 海報中的MINI Cooper前輪抬起來, 就像是野馬一樣舉起他的前蹄準備脫韁往前衝出去…創意點, 有.
不過個人認為這張海報設計的有點失敗, 原因如下 :
1. 海報看起來不夠Wild
一般想到脫韁的野馬就會連想到西部牛仔, 曠野, 沙塵等, 但這張海報只是有著MINI Cooper一貫的品牌印象及色系, 黑, 紅, 整個畫面看起來是非常靜態的, 並沒有強烈的拉扯或是脫韁的狂野意念呈現.
2. 受到過往品牌印象的限制
MINI Cooper一往的品牌印象是精緻, 現代化, 都市的, 雅痞的…與西部牛仔或狂野沒有太大的關連. 他們雖然想要在這張海報中做新的嘗試, 想將MINI Cooper狂野的一面表現出來, 但我覺得在視覺的表現方式與過往的品牌印象上有些偏差, 這樣很容易讓一些對MINI Cooper品牌印象還不夠深的潛在消費群產生Brand Recognition上的誤差.
不過要看這張海報是貼在哪裡, 為什麼這樣講是因為隨著國家, 地區, 甚至城鎮文化的不同, 海報的影響力及傳達的訊息也會不同, 不過看到這張海報的時候除了製作公司的資料之外舅沒有啥其他說明了, so...tell me what you think.
