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	<title>This is Ethan &#187; Advertising</title>
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	<description>Digital Marketer &#124; Creative Technologist</description>
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		<title>見人說人話, 見鬼說鬼話的新型式廣告</title>
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		<pubDate>Thu, 29 Jul 2010 04:30:21 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[這兩週在幫Media跟4A Agency的朋友們上課分享的課程範例裡, 舉了一個網路的特性, 就是個人化, 例子裡我用Tom Cruise演的電影Minority Report"關鍵報告"中的一段影片來說明"個人化"的概念, 片段中所有牆上的廣告看板透過掃描Tom Cruise的眼睛判別這個人的身分後丟出他可能感興趣的廣告訊息, 也就是個人化的廣告, 目前這種做法只有在概念階段, 但在網路上卻早就實現了, 廣告主可以透過消費者們在瀏覽器留下的cookie跟cache來判別該消費者是誰, 應該要餵給他什麼樣的廣告內容去符合他的個人興趣跟潛在的需求, 以下是這個電影片段. 現在在日本有人把這個概念實現了, 有一個戶外廣告看板, 當消費者經過的時候這個廣告看板會掃描每個人的面孔, 年紀, 性別, 在看板前看廣告看了多久, 什麼時段看的, 看了哪些廣告, 看了什麼訊息等等, 這個廣告看板會將這些資訊紀錄下來, 累積到一定程度的資料, 分析比對後再針對個別的族群丟出不同的廣告訊息, 就跟電影"關鍵報告"裡的概念一樣. 假設有一位30歲的女性, 在下班時間約晚間七點, 等車的時後站在這個看板前面盯著看到了牛奶的廣告, 化妝品的廣告, 以及咖啡的廣告, 共計在看板前面看了五分鐘後離開, 廣告看板便將這些資訊紀錄下來, 改天如果看板上的攝影機掃描到範圍內有另一個年紀大約在30歲左右的女性, 晚間七點左右晃到這個看板面前時, 看板就會自動播放牛奶, 化妝品跟咖啡的廣告... 剛看到這種廣告概念的時候非常興奮, 因為本來只有在網路上可以實現的個人化, 現在實體也可以做了, 這對廣告將會是個非常棒的機會跟進化, 如果結合網路的資料庫, 廣告主未來對消費者的掌握度跟精準度將會大大的提升. 在下面的影片中有詳細的介紹, 但同時也提出了一個問題, 也就是安全性, 所有掃描進去儲存的人像資料如果外洩是否會對消費者造成隱私安全上的問題, 這個技術本來國家安全機關來掃描恐怖份子出沒, 以及賭場掃描賭客面孔時用的技術, 現在用在廣告上真的會讓廣告溝通邁入下一個階段, 我想未來可能每一臺部家用電視上都可能可以安裝這種掃描器, 針對不同消費者丟出不同的個人化廣告訊息, 活生生的amazon.com實體版, [...]]]></description>
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		<title>1st Apple iAd, by Nissan</title>
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		<pubDate>Mon, 05 Jul 2010 03:36:51 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[全球第一款透過Apple iAd製作的互動廣告, 由Nissan為他們的最新電動車製作. Nissan Leaf, 第一款全電動車, 已經被全球14,000多人訂購, 這是他們在廣告裡說的. 相信使用iPhone的人可能都知道, 一般我們在iPhone裡點畫面下方的廣告banner時, 視窗會跳出去另開一個網頁顯示廣告內容, 當我們想回到原來在始用的Application時, 必須要先回到主畫面, 點進剛剛在使用的application, 重新開始, Apple新推出的iAd解決了這個問題, 他讓user在看廣告時可以直接在Application裡面閱覽想看的廣告內容, 將廣告內容作成像是一個小網站, 點選, 瀏覽, 換頁, 只要將廣告關掉就可以馬上回到剛剛在始用的Application畫面, 不會影響原來的瀏覽進度. 由iAd的出現可以發現兩件事 第一, 很明顯的, 廣告主又多了一個方法與user溝通. 第二, 廣告不再是廣告, 是Content, 是Entertainment, 是瀏覽經驗, you name it. 第一點我沒有說跟iPhone user溝通, 因為應該有很多人會覺得, iAd不過就只是給有iPhone的使用者看得東西, 他們的市佔也沒多到會影響市場, 有啥了不起? 但請各位想想, 不只是iPhone, 相信不久後就會有很多Smart Phone業者會跟進這種廣告方式, user不喜歡被打擾, 以過去在smart phone上的廣告方式, user知道他點下廣告會跳離他正在閱覽的內容, 如果是我, 就算廣告做的很好看, 還是會強烈的猶豫要不要點下去, 因為我知道會發生什麼事, 但有了這種新模式, 我不用擔心會被打斷, 看看廣告內容直接關掉就可以回到原來在瀏覽的頁面. [...]]]></description>
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		<title>年輕人, 確定不戴保險套嗎?</title>
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		<pubDate>Mon, 07 Jun 2010 10:32:36 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[保險套產品在行銷上做了不少事情鼓勵大家炒飯時請戴上以避免傳染病, 但有一句話是形容戴上保險套就好像隔靴搔癢, 尤其是男士們, 保險套對他們來說從來都不是個愉快的玩意兒... Durex這次將保險套回歸到最原始的訴求 - 【避孕】. 在這個開放的年代, 保險套早就從本來的避孕訴求變成【防止傳染病】的用途, 因為只要年輕人成年(甚至有太多還未成年), 炒飯還是炒的很開心, 而且會熱情忘我到忽略掉炒飯不戴保險套的結果...例如懷孕, 還有很多人的炒飯對象也不只一個, 而且大部份的男士們根本不怕什麼傳染病, 他們怕的是女朋友從廁所走出來說....【我懷孕了】. 為了提醒大家在炒飯時多使用保險套, Durex製作了一個手機應用程式, user可以在兩支手機分別下載一個叫做Durex Baby的應用程式, 接著只要將那兩支手機面對面磨蹭一下, 其中一支手機就會蹦出一個baby, 故事到這邊才開始變得精彩, 蹦出baby的那支手機, 將會按照真正baby的作息...半夜叫你起床餵奶, 你還要逗他玩, 偶爾還會莫名的哭鬧, user必須要像安撫真的baby一樣把手機抱起來秀秀... 這又是個將舊的概念重新包裝的好例子, 相信大家都記得很多年前流行的【寵物機】, 一台小機器裡面可以養小雞跟動物, 定時要餵食, 陪它玩等等, Durex這次把寵物的概念變成baby, 並與他們的保險套產品產生直接的關聯, 此application還可以與Facebook連結, 接著你所有朋友都會知道你當了爸爸, 而且行事曆上會開始出現一系列寶寶相關的活動,  生日, 打疫苗, blah blah一堆...如果想刪掉這個application, 你必須去買一盒Durex保險套, 上面會有一個QR code, 用手機感應一下, 畫面上就會出現類似將保險套套到手機上的畫面, 提醒你, 炒飯前...請記得使用Durex...have fun.]]></description>
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		<title>有香味的banner</title>
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		<pubDate>Wed, 02 Jun 2010 03:28:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[記得很久以前聽過可以發出香味的電腦, 在電腦上裝一種可以噴出香味的裝置, 有點像有些洗手間裡定時會噴出香精的裝置...現在有家香水廠商做了一個可以發出香味的banner... ID/TWBA為一家香水廠商製作了一款可以發出香味的banner, Natura Kaiak是在巴西賣的最好的香水, 他們要推出改款產品, 這款香水在巴西的賣法是由業務員挨家挨戶的去賣, 所以不是所有消費者都有機會像在專櫃一樣試聞到香水的味道, 客戶要求ID/TWBA製作一波線上活動是讓消費者有機會聞到香水的味道, 這要求聽起來很無理吧! 但他們做到了, ID/TWBA製作了一款互動banner, 加上一個特製的裝置裝在巴西15家網咖裡所有的電腦螢幕後面, 當user點選畫面上的香水廣告banner時, 螢幕後面的那個裝置就會滑出一張香水試聞紙, user只要拿起來就能聞到香水的味道. 看到這個專案時很感動, 看到網路廣告多了一種新玩法, 之前在美國唸書的時候有一位老師很喜歡玩電腦跟實體的互動裝置, 常常用一些便宜的小裝置組合起來並拿到課堂上來秀他做好的新互動概念玩具, 當時沒有想太多, 只覺得滿好玩的, 但這一波活動專案卻將那種概念實現了, 市面上也有很多網路跟實體結合的互動方式, 像Sony曾經做過的Bravia Live color wall project, 還有xBOX的big shadow等等, 都是實體與網路的互動玩法, 但有香味的互動方式還是第一次看到, 雖然這波活動只有15家網咖裡的user才看得到, 但這絕對有buzz的效果, 因為很新奇, user都會為了玩這個banner專程去那些網咖看看, 我想網咖們聽到這個合作案的時候應該會欣然接受, 因為很多user也許不是為了去上網, 只是為了去看那個banner. 其實這個活動的互動方式不難, 裝置也不難做, 只是敢不敢作, 我們常常在想專案的時候會怕客戶不喜歡, 怕沒效果, 怕沒預算, 怕這個怕那個, 導致很多很棒的創意都這樣被埋掉, Projects that never made a mistake never tried [...]]]></description>
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		<title>別浪費了你的天分</title>
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		<pubDate>Wed, 28 Apr 2010 03:41:56 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[有種說法是一個人有什麼天分從小就看得出來, 像是從小就會畫畫, 會唱歌, 會跳舞, 會什麼會什麼...但很多都是從成人的觀點來看"好"的才叫天分, 如果小孩從小就很有活力(但大人覺得是過動而覺得很累), 或從小就很會拆東西(但大人會覺得他在破壞)等等...天分這種東西有時候不是一眼就能看出來的, 需要時間耐心的觀察...這讓我想到很久以前MTV的一個廣告, 一個男孩從小就很愛在地上亂打滾耍賴使壞, 讓他父母覺得很沒力, 後來這個小孩長大變成會在地上像陀螺一樣飛轉的霹靂舞高手...還有一個小女孩在大人的角度看來似乎有專注困難的問題, 也就是過動, 一聽到音樂就開始動, 剛開始讓父母很擔心但她長大後卻成為一位出色的芭蕾舞者... 下面有兩個推廣短片, 分別是阿姆斯特丹國際學生影片獎, 跟坎成青年導演獎的trailer, 兩支不到一分鐘的短片, 故事卻充滿張力, 短片中的兩位小女主角做的事情在成人的角度去看絕對不能稱為天分, 只是讓父母頭痛的瞎搗蛋, 但影片想表達的卻是"他是天生的說故事者", "他天生就是戲劇張力製造者", 要說的是 - 如果你小時後曾經幹過這種事, 別浪費了你的天分, 來參加影片獎吧! 導演透過影片中兩位小女主角呈現的黑色幽默手法非常到位, 明明做的就是會讓人很頭痛的事但呈現出來卻有種俏皮可愛的感覺, 同時傳遞了影片推廣活動要說的主要訊息, 雖然只有一分鐘的時間交代故事, 但整體鋪陳的氛圍跟最後的故事高潮結構很紮實, 看完這兩隻影片有沒有讓你開始回想自己小時後曾經做過哪些也許是天分卻讓老爸老媽頭痛的事? enojy.]]></description>
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		<title>你選擇的是「媒體」還是「消費者」?</title>
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		<pubDate>Wed, 21 Apr 2010 13:18:15 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Bank Run Game 這是個由一家叫做Silk Tricky的Agency所開發, 結合網路跟手機的遊戲, 遊戲故事中的主角是一個銀行的職員, 因為他所屬的企業想做非法的商業勾蕩而陷害他, 讓他變成被追殺的對象, 而身為控制這位主角的我們, 也就是玩家們的任務就是協助他從困境中逃出來並揭發企業的黑暗面. 遊戲的故事是從網站開始, 但網站只是鉤子, 只有前半段的遊戲, 此遊戲真正的目的是要在iPhone上銷售, 想玩完整遊戲的人本來還得在iTunes store付上幾塊美金, 不過現在這款遊戲已經變成免費的了(他們賺夠了嗎?...) 網站部份的遊戲是以影片的方式交代故事並進行遊戲的互動, 影片的質感非常棒, 正當玩家開始搞清處是怎麼一回事並將故事帶到最高潮的時候, 網站中擔任teaser的上半段遊戲就會結束, 並請網友去iTune Store購買下半段的遊戲(現在免費)... 記得2003年在美國看到一個Saturn(美國的汽車品牌)汽車的電視廣告, 廣告內容是這樣...一輛Saturn在高速公路上狂飆並緊跟在一輛裝滿超大型卡車輪胎的大型連結車後面, 突然連結車的鎖鏈鬆了, 足以把一輛小客車壓扁的超大型輪胎一個一個的快速滾落下來衝到這部正在高速行駛中的Saturn前面, 畫面迅速的close up到駕駛的臉部表情, 駕駛瞳孔縮小但表情冷靜, 就在觀眾腎上腺素被激起並期待看到結局是怎樣的時候...畫面定格, 並出現一行大大的網址www.whathappennext.com(七年前的活動...早下線了), 廣告結尾請觀眾上網看廣告影片的結局, 同時在網站中詳細介紹這輛車的性能, 就這樣, 那大概是七年前我看到印象最深刻的電視及網路結合的行銷活動, 網路早在199幾年的時候慢慢起飛, 1999年達到高峰並在2000年的時候陷入泡沫, 2003年離泡沫化的陰霾還沒多久Saturn就敢弄出這樣電視與網路結合的campaign, 實在是令身為網路創意人的我興奮, 那個廣告的ending cut到現在還讓我印象深刻. Saturn當時為什麼要做出以網路為主電視為輔那樣大膽的廣告? 一般客戶的想法都是電視廣告那麼貴, 要就一次把訊息講完, 講越多越好, 但Saturn卻將電視廣告當成teaser, 主軸放在網路, 這波廣告活動讓我印象深刻的原因是他們那麼早就擺脫電視廣告最有效的觀念, 而真正去試著觀察消費者的"生活"習性, 也就是消費者最常用的兩種媒體, 當時再度慢慢起飛的網路, 以及電視, 他們當時就發現大部份Saturn的TA都是年輕人, 使用網路的人佔多數, [...]]]></description>
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		<title>Nike Air 運動鞋的祕密</title>
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		<pubDate>Fri, 09 Apr 2010 07:44:35 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[在運動鞋底灌進空氣, 這概念已經很久了, 沒什麼稀奇, 但你知道這些空氣怎麼來的嗎? 看看下面的廣告...Nike在一個叫做Air Collection Unit(ACU)的地方將所有旗下最頂尖運動員在運動時吐出來的空氣, 全部收集起來罐進每雙運動鞋裡, 厲害了吧, 穿了這些用運動員呼吸灌進去的空氣之後, 你會跳的更高, 跑的更快, 打擊更有力(純屬廣告效果大家別當真), 後面有一段很有趣, 俄羅斯知名網球女將 Maria Sharapova, 每次在場上擊球的時候都會發出很大的"嗯啊~~"叫聲, 導致Nike在收集她的呼吸時叫聲也被錄了進去, 產品經理要花時間把聲音去掉才能賣這雙鞋...滿有趣的廣告, 直接將Air(運動員的呼吸)放進他們的Air系列球鞋裡. 這個廣告Concept很簡單 - "穿上它, 你將擁有頂尖運動員的力量". Idea就是直接將"Air" 灌進 "Air"裡...很直接, 但效(笑)果很棒. 每個穿上Jordan籃球鞋的人都希望籃球能打個跟Michael Jordan一樣, 用Nike的高爾夫球桿就能像Tiger Woods一樣開厲害, Nike用這個概念, 告訴消費者當你穿上這些灌滿頂尖運動員呼吸的運動鞋, 那那些頂尖運動員的力量就會與你同在, 說直一點就是你會被他們附身好了...當然這不是真的, 但精神上你讓會覺得振奮, 心理上會覺得穿上這些運動鞋好像真的變得比較厲害, 很多品牌都有這種魔力, 或說迷思, 只要穿上它們, 消費者就覺得自己變的更好, 這就是品牌的力量吧...]]></description>
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		<title>Get a mac</title>
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		<pubDate>Fri, 09 Apr 2010 07:12:26 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[get a mac, 2006 - 2009 Apple的Get a Mac系列影片(由TBWA Media Lab製作, 就是製作Absolute Vodca系列廣告的公司), 我想很多Apple迷都很熟悉, 甚至很多非Apple使用者也很喜歡看這些小短片, Apple從2006年開始以幽默的方式用兩位演員, John Hodgman飾演一板一眼的Windows PC, 大家對飾演Apple Mac的那位演員應該比較熟悉 -Justin Long, 最近演出的一部電影是Die Hard 4, 裡面飾演那位駭客. 從2006開始每一部Get a Mac短片都讓我看得津津有味, 不只是因為自己是Mac user, 而是我很喜歡看影片中如何將本來很無聊的軟硬體功能用幽默的方式演繹出來. 每個第一次接觸蘋果電腦的人一定都跟我一樣, 是因為它的外型很好看, 不像一般的筆記型電腦, 沒有太多複雜的按鈕, 軟體幾乎也都是直覺式的, 後來越來越喜歡蘋果電腦的原因是, 改變遊戲規則 - (如何思考新產品或品牌) iPod的出現顛覆了mp3市場, iTunes徹底改變了音樂市場, iPhone的出現讓默默無聞的工程師靠著一個Apps就賺進幾百萬美金, 引起科技業的新經濟效應, 而且Apple的產品也是其他廠商爭相模仿的對象... 懂得如何操弄消費者跟市場 - (行銷策略) 講操弄有點直接, 但的確是這樣, 每當Apple有某個新產品將要推出時, 市場上就會有一陣猜測跟騷動, Apple的每個小動作都會讓市場有很大的反應... 而且他們幾乎每個產品都會留一手(不會將功能做到完美), [...]]]></description>
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		<title>地球上最後一間廣告公司</title>
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		<pubDate>Mon, 29 Mar 2010 08:19:36 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[地球上最後一間廣告公司, 聽起來滿詭異的, 這是由*FITC(Flash In the Can, 一個發揚及探討數位媒體的組織)推出的行銷影片, 訴求是呼籲那些還沒有走進數位世代的廣告公司, 如果再不加快腳步跟上的話, 被市場淘汰掉是遲早的事... 地球上最後一間廣告公司看起來會是什麼樣子, 辦公室裡空無一人, 廣告人全部都瞬間消失, 客戶都跑了, 消費者不再被動, 開始積極掌握資訊, 而非只是單向的接收廣告訊息, 因為市場已經擁抱了網路, 影片中描述著傳統廣告公司試著用過去熟悉的方式將行銷訊息直接轉到網路上, 像是以電視廣告的概念及手法製作精美的網路banner廣告, 完全忽略了網路媒體的特性, 並選擇他們過去熟悉的方式做事, 拒絕接受新媒體的形式, 影片中並說傳統廣告公司會因為自負以及忽略消費者跟市場早就改變的事實, 而將自己帶到毀滅的地步... 這短片敘述的方法是用恐怖訴求, 甚至有點極端, 我想大部份的傳統廣告人看了一定會覺得不舒服, 但我想如果不用這種方式的話很多廣告公司還是不會仔細思考是否要多更花時間來熟悉運用數位媒體, 我們在做專案的時候很常會碰到一些客戶不願意嘗試網路, 他們只願意花一點點的時間跟一點點的預算在網路上, 最根本的原因是因為他們不信任這個他們不熟悉的媒體, ATL(above the line)的代表例如電視, 已經存在很久, 因此大家對電視廣告都沒有太多懷疑, 過去甚至有聽過一家公司的大老闆評估自己家的電視廣告預算是否花的值得的方式是, 晚餐過後他會在自己家附近的巷子走走, 看看一樓住戶們有沒有在看他們下廣告的那些頻道(如果我是廣告公司, 應該會到那位老闆家附近送紅包請住戶們全天看著會播老闆家廣告的頻道)...那...隔壁村的村民有沒有在看那一台? 隔壁的隔壁村咧?!... 只有報紙的年代只能做平面廣告, 收音機出現之後能做廣播廣告, 電視出現之後廣播也沒有消失, 報紙也在, 都活的好好的, 廣告也照做, 那網路這個媒體的出現為什麼讓那麼多人裹足不前? 有人會說是因為技術門檻, 試問拍攝電視廣告的所有細節所有人都懂嗎? 大家還不只是按一下遙控器把電視打開? 也不是所有網路公司的人都知道所有網路的技術細節, 但大家都會打開瀏覽器看看網路新聞, 而且網路有太多其他媒體無法滿足的特性, 最基本的例如精準, [...]]]></description>
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		<title>別再相信網路大頭照了&#8230;</title>
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		<pubDate>Tue, 23 Mar 2010 09:44:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[大家是否有過在像facebook, 無名, plurk等之類的社群平台, 看到哪個網友的大頭照看起來滿正的就把他/她加入朋友名單? 下次想要這麼做之前先想一下... 這是Samsung為他們的ST 550/TL225兩部相機做的宣傳影片, 這兩部相機的特色是除了相機的背面有LCD螢幕之外, 前面也有一個小的LCD螢幕, 目的很明顯- 方便自拍, 這產品滿足了所有愛上傳"口愛"照的正妹帥哥們, 但....重點來了, 別以為他們真的都很"口愛", 也許一些人有聽過所謂的"自拍技巧", 手持相機, 將手伸直, 再把相機擺在頭前上方45度角左右, 這樣拍起來會美化臉的輪廓, 臉再大都可以稍作修飾, 眼神也會變得很可愛, 或說...無辜...各位去台灣最大的社群網站"無X"逛一圈就知道我在說什麼, 眼睛往上看, 嘴巴揪起來, 45度角, 側臉, 兩個女生在拍照要時刻意往透縮讓自己的頭看起來小一點等等, 我敢保證沒有人會上傳證件大頭照當網路上的資料照片...因為大家都希望讓其他人看到自己最好看得一面, 因此會用各種方式在拍照時用不同的角度做即時的修飾... 在影片裡Samsung用了一堆極端的例子, 科學怪人, 殭屍, 梅杜莎(希臘神話中頭髮都是蛇的妖女), 吸血鬼等都可以在拍照時透過不同的角度將自己可怕的樣子藏起來, 影片的最後下了一句slogan我覺得很有insight - "Own the angle", 直接翻成中文叫做"征服那個角度", 就是自拍的角度, 常在自拍的時候因為看不見自己的樣子, 又加上如果技巧不夠好手不夠長, 很容易就會將頭切掉, 下巴不見, 齒縫有菜渣, 或是角度把臉拍的很腫, Samsung的這台相機可以解決這些問題, 因為它前面也有螢幕! 讓在自拍的時候可以把自己的樣子看得一清二楚, 影片中用這些極端的例子要傳遞的訊息是就算你長得再怪, 只要自拍前透過前面的螢幕清楚看到自己, 調好角度, 什麼怪樣子都可以修飾! 還有...真的...別再相信profile [...]]]></description>
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