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	<title>This is Ethan &#187; car</title>
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	<description>Digital Marketer &#124; Creative Technologist</description>
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		<title>What inspires you?</title>
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		<pubDate>Thu, 06 May 2010 10:57:56 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[TomTom Startwars Voices TomTom是一個知名的GPS導航產品品牌, 有用過GPS的人都知道除了GPS螢幕上會顯示路段跟指示箭頭之外, 還會有語音的提醒, 例如"下一個路口右轉~", "前方100公尺左轉"之類的, 通常語音提醒都會是一個聽起來情緒平穩的女性聲音, 我想在設計語音提醒會用平穩不帶情緒的聲音, 是因為每個駕駛人對音頻跟情緒的接收解讀都不同, 對語氣的接受度也不同, 如果語音導航裡帶有某種情緒, 怕會影響駕駛人的心情導致車禍也不一定...no offense, 如果我新買一個GPS, 很開心的上車打開開始導航, 卻突然出現豬x亮來提醒我該怎麼走..."哇~嘎~哩~共~下一個~喔~路口~喔~右轉喔~"...我想我應該會直接把GPS導航甩出車外或去找廠商換貨... 現在市面上那麼多導航系統, 幾乎所有品牌該有的功能都有, 除了基本的導航, 語音提醒, 電視, 甚至卡拉OK功能等等, TomTom提供消費者一個其他廠牌沒有的功能, 就是把你喜歡的聲音變成導航系統的語音, 例如你可以下載你喜歡的歌手的聲音變成你的導航提醒, 電影明星, 或甚至你喜歡的電影角色...像這篇開頭link裡StarWars的Darth Vader...如果你不介意他有點過於大聲的呼吸聲的話...這對StarWars迷可真是一大福音, 他們可以選擇Darth Vader, Yoda, R2D2, Sky Walker等等角色的聲音當作他們導航系統的提醒音(美國有非常多StarWars死忠影迷, TomTom光藉著這個點就能賣上不少GPS吧我想), 有看過StarWars的人就知道裡面Darth Vader跟Yoda或Jedi們都可以用意志把手舉起來就可以控制物件, 網站進去會先要你挑選正派或反派, 然後透過的webcam訓練你的能力...先用手對準webcam, 然後按照指示將畫面中間的GPS機器往左移, 右, 往上, 最後移到原來的位置, 不太容易, 我的手都快抽筋了還沒過關... 一般GPS廠商都會琢磨在實際功能上的銷售, 像是如何將導航變得更精準, 更即時等等, 但當所有產品功能都差不多, 又當所有廠商都這麼對著消費者賣得時候, 剩下的就只能拼消費者對品牌的印象, 或更慘的, 拼價錢...TomTom發現了一個很獨特的賣點, [...]]]></description>
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		<title>【好玩】也是門學問</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Jan 2010 05:12:15 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[The Fun Theory 這個由福斯汽車發起的網站, Fun Theory, 裡面有很多來自各地的idea, 都是在陳述要如何改善我們的環境, 而方法只有一個 - 【好玩】. 他們稱這個系列的idea為【好玩理論】. 有時【好玩】也是種策略, 當產品或品牌沒有一個令消費者驚艷的因素, 這時好玩是最能讓消費者與你的品牌產生互動的鉤子. 下次不妨先丟開那些生硬行銷理論, 從好玩的角度去發想與消費者溝通的策略試試看. Have fun! 我們應該來想一個Fun theory改善一下台灣的交通狀況...如果你的idea被選中還有25,000歐元的獎金!]]></description>
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		<title>Singing in the car &#8211; Sony</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Nov 2009 23:58:19 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Singing in the car 我想很多人一定都有過這樣的經驗; 一個人或一群人出遊時, 事先找好地圖, 並帶些自己喜歡的音樂在車上播放, 聽到收音機播出熟悉的歌曲, 會跟著哼或大聲唱, 我自己在開車時也常常邊唱歌邊開車, 也曾經有朋友聽到我車上播出一首老歌【妳把我灌醉】, 而將喇叭聲調大, 兩個人就這樣開心的大聲邊唱邊開車, 這可能要問問心理學家, 為什麼開車時真的很容易想唱歌... Sony推出新的汽車導航系統NV-U75 Series, 除了導航, 也可以播放音樂及影片, 他們的宣傳概念緊扣著消費者喜歡在車上唱歌的insight. 整個活動架構很簡單, 上傳你跟家人, 或朋友在車上唱歌的影片到活動網站, Sony會選出唱的最好或最有娛樂效果的一組, 有獎金, 而且有機會被拍成電視廣告. 我個人真的非常喜歡Sony這次的活動, 原因不是因為Sony這個大品牌, 而是他們將consumer insight跟他們的活動主軸及產品特性扣的太漂亮, 就像前面說的, 此產品除了導航之外, 還有娛樂效果, 可以播放音樂跟影片, 而大部份的人在開車時最想解決的正是這兩個問題, 【怕迷路, 怕無聊】. Sony將導航及在車上唱歌扣在一起, 除了精準的打到消費者的需求之外, 也漂亮的將產品特性表現的淋漓盡致. 除了唱歌徵選的網站之外, 另外有一個功能介紹的子網站, 是由三位年輕女性將主要的功能用開車出遊的故事串起來, 從產品主機架設, 地圖設定, 到即時導航, 簡單的用故事性的影片敘述. 我想原因是因為大部份的女性對這種比較複雜的科技性產品較為抗拒, 因為她們總覺得設定很繁雜, 沒什麼動力去研究, 說明書更是懶得去看, no offense, 但大部份的女性的確是這樣, [...]]]></description>
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		<title>Love or Hate</title>
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		<pubDate>Fri, 12 Jun 2009 22:22:35 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Love or Hate GM大宇汽車推出的一個新車上市活動. 人的惰性讓我們在回答問題的時候往往會陷入別人丟過來是與否的答案, 而忘了自己去思考其它的可能性, 小時候最常被問的問題是"你比較喜歡媽媽還是爸爸?", 沒有心機的小孩會回答媽媽或爸爸, 精一點的小孩會回答"都喜歡", 而大人們又很喜歡硬要小孩選一個, 咳...離題了... 網站一開始就丟一個問題給你去思考, 你是否有著任何意念都無法動搖的最愛或執著? 網站中以21位男女主角分享他們自己的最愛跟執著, 有人喜歡塗鴉, 紅酒, 摩托車, 膠盤唱片, 蝴蝶結等等, 每個人都有他們面對世俗負面觀感的執著理由,感覺很有主見, 不管別人怎麼看或怎麼想, 像其中有個人喜歡在身上打洞, 帶了一堆耳環嘴環, 很多人都說他無所事事才會一天到晚鑽洞, 但他卻覺得是個性的表現, 有個人喜歡在牆上塗鴉, 世俗的觀念也會負面的說, 那是種破壞跟浪費時間, 他卻覺得是抒發自我的一種管道, 有人喜歡騎車就是為了帥, 其中一個年輕DJ也不管別人說都不知道他在台上瞎搓些什麼東西, 他說覺得可以控制所有從喇叭流出來的音樂可以滿足他的控制慾, 這些人振振有詞說出來的話都傳遞同一個訊息 - 不管世俗怎麼說, 老子就是愛, 當然, 影片太多的時候我的習慣是先去看最後一個影片, 就中了他的招, 最後一段影片直接置入產品, 中間也有一個影片是一位男主角的最愛就是半夜在路上開這台車...不過還好的是都沒有太hard sell. 扣回產品 - 汽車, 自己對消費者的分析是, 一般人買車都會東比較西比較, 比較性能, 價錢, 家人需求, 耗油等等...影響一個人買車的因素太多了, 而這波活動正在挑戰user, 直接問你"是你的意見比較重要還是別人的意見比較重要?", 最後透過影片丟出"你自己喜歡最重要", 簡單的說, 就是別想那麼多, [...]]]></description>
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		<title>Volkswagen&#8217;s Clever Innovations</title>
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		<pubDate>Fri, 14 Nov 2008 05:32:31 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Volksweagon 推出了一系列的汽車新技術, 像是自動保持安全車線保持, 安全距離, 自動停車系統, 導航等等, 網站中藉著影片將產品的benefit帶出. 這個網站對產品的表現方式很直接, 將產品的好處直接了當的用"使用前"/"使用後"的手法傳遞給消費者, 沒有什麼拐彎抹角的創意或任何新奇的點子, 但如果大家有注意的話網站中影片使用的方式很特別, 影片中主角的方向盤完全控制著影片的方向, 主角的方向盤往左轉影片就會往左滑, 往右影片就會滑向右邊, 過去比較少見這種將影片的互動性發揮的淋漓盡致的做法. 不過這種影片的表現方式放在一個獨立的網站中比較沒有感覺, 但如果用在banner上就會很有感覺了, 當然這家online agency也將網站中方向盤控制影片的表現方式用在banner的表現上, 與host網站中的content發生互動, 視覺上更有impact. 未來的網站會隨著頻寬的增加慢慢會有更多影片+Flash(or任何類似的新產品)的結合. Volksweagon這個網站中的互動技術應該是網路上首次出現, 但很可惜他們沒有再將表現手法或媒體曝光做大一點成為網路上第一個own這種表現手法的品牌, 像IKEA之前的360度3D廚房, 大家一看到類似的表現方式, 第一個反應就會是"啊, IKEA之前做過"...不過Volksweagon品牌夠大應該是沒差, 如果是小品牌想到這種難得的新表現方式就應該要使盡吃奶的力氣想辦法藉著新的表現方式讓市場記住他們... Volkswagen's Clever Innovations banner表現1 banner表現2]]></description>
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		<title>Audi &#8211; the sum of many ideas</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Oct 2008 18:18:15 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Audi Audi的microsite, 一般在看到汽車網站的時候我都不會有什麼太大的感覺, 因為大多數的汽車網站都會用3D模擬, 360度旋轉看車, 內裝照片等等, 似乎沒有什麼新意, 市場上也沒有太多人去嘗試可以如何有些新的表現方式, 今天無意間看到Audi的這個網站, 剛開始沒仔細看, 只看到進去之後的互動方式很新鮮, 一堆點拼成的一部Audi SUV, 隨著點選不同的選項那些點會組成不一樣的物件, 像是方向盤, 引擎, 汽車控制台等等. 後來將網頁重新整理再看一遍前面的簡介動畫, 看到一句關鍵的文字"Sum of many ideas that leads to a great concept", sum of IDEAS, 這個網站將"idea的總和"這件事用"點的組合"來表現, 網站想表現的概念是Audi的車子都是一大堆idea所組成的, what a clever approach. 當然前提也是Audi這個品牌已經大到可以不用硬將車子的照片顯示在網站中hard sell 大部份的user就會信任他們的產品. 不過真的不太記得有哪些汽車網站可以讓我記住的, 這個網站值得收藏在bookmark裡, enjoy.]]></description>
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		<title>the Truth about smart</title>
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		<pubDate>Wed, 20 Aug 2008 23:53:58 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[The truth about Smart 市面上太多賣車的網站了, 有些直接強調功能, 有些用一些廣告手法去營造汽車的氛圍, 像中華汽車之前做了一波唯一將"幸福"當作基本配備的汽車, 這廣告很有感覺, 從多人坐車 &#62; 家庭 &#62; 幸福似乎有點邏輯性的說出來, 但實際點, 買這台車就一定幸福嗎? 基本配備喔, 如果買了不幸福是不是可以去告車商賠償? anyways, 這不是重點, 重點是賣車有很多方法, 營造產品氛圍的就不多說了, 有一定的邏輯但沒有一定的規則可循, 但純功能導向的汽車網站就不同了, 形式很明顯, 一定有3D賞車, 外觀, 內觀, 配備表, 非常常見. Smart在這個網站中以"實驗"的方式將死版的功能導向訊息變成故事性的敘述, 讓user可以一路跟著看完五段故事, 直接將大家覺得的"小"轉化成他們的優勢, Smart把大家覺得的弱點(小空間)在這個網站裡變成了吸引網友繼續往下看的鉤子, 像是很多人說小車不安全, 小車功能不夠, 小車容量很小, 小車如果給像我這樣超過190公分的人開要先把腿鋸斷或是頭要伸出天窗之類的傳言, 在這個網站中他們用實例的方式一一破解, 像Discovery裡的流言終結者節目一般, 用實例證明. 如果大家對小車沒那麼多疑問的話, 相信這個網站的吸引度也會下降許多. 因為我的觀念也跟"很多人"一樣, 因此想看看他是怎麼解釋小車的這些刻板印象, 網站的目的很簡單, 除掉大家對小車的刻板印象, 當然, 這也要產品本身夠好才能大聲的說出來, 如果你的車就是功能少, 不安全, 高個兒要折兩半才能塞進去, well, 那你最好要想點兒夠厲害的行銷創意, 不然就直接生產大車吧...have fun]]></description>
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		<title>性感的洗車女&#8230;呃, 相撲選手</title>
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		<pubDate>Wed, 14 May 2008 18:14:34 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[相信大家在一些70, 80年代的好萊塢電影或是一些Music Video裡一定都看過一種場景, 就是一堆穿著屁股快露出來的超短短褲, 半透明白色T-shirt的金髮女郎們在加油站頂著大太陽下洗著一台很棒的車子, 洗著洗著開始玩起水來, 弄的全身溼透還要很高興的跳來跳去, well...Subaru 推出的一款新修旅車Forester 2009在廣告中又重現這種場景, 只是...just watch it...enjoy.]]></description>
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		<title>貪食VW</title>
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		<pubDate>Tue, 08 Apr 2008 20:13:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Volkswagen Snake 有個遊戲只要是六年級或以前的同學都一定會知道 - "貪食蛇", 記得小時候對著老爸書桌上的8bit蘋果電腦的綠色畫面, 整天就窩在那邊玩貪食蛇, 已經完成精了, 剛開始只是好玩, 後來是為了破記錄, 男人對電動的征服心態我想從小就看得出來...年紀越大越不想去花那些美國時間去破什麼電動記錄, anyways, Volkswagen荷蘭推出一個活動, 遊戲的玩法就是貪食蛇, 但主角是旗下的三款汽車, 分別是Polo, Golf, 跟Passat. 遊戲的概念很簡單, "低價車款更受歡迎", 因此貪食蛇剛開始的頭就是VW的車子, 而你要去吃的是"歐元"的符號, 你吃越多表示這台車的價格就會越低, 價格越低, 就會更受歡迎而吸引更多人, 因此你吃的歐元越多, 後面跟過來的人就會越多, 遊戲歸則跟貪食蛇一樣, 不要撞到牆, 也不要因為轉身而撞到後面的人. 個人覺得這個遊戲很棒, 完全符合K.I.S.S(Keep it simple, stupid)的理念, 老到不行的遊戲, 新的可愛的概念, 創意就是這樣, 將現有的兩個或多個東西, 重新排列組合成另一個東西. enjoy P.S 請注意這遊戲會上癮, 想要破記錄的隱又被激發起來了...]]></description>
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		<title>Think About it.</title>
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		<pubDate>Thu, 10 Jan 2008 00:53:22 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Hyundai 現代汽車- Think About It. 現代汽車, 目前韓國最大的汽車廠牌. 在台灣也推出過幾款, 最熟悉的應該就是Santa Fe SUV. 他們在去年第四季推出了一個新的溝通訊息 - Think about it. 人們在買車的時候會考慮的幾個點不外乎【品牌】【安全性】【價格】【配備】【安全性測試數據】等, 至少我自己是這樣, 今天的汽車市場其實已經成熟到不同廠牌同等級的車子其實都不會差太多. 但人們還是有著既定的刻板印象, 歐洲與日本車一定比較好. 日本車與歐洲車一直都佔據大部分的全球汽車市場, 而出身韓國的現代汽車當初在國際市場推出的時候賣的不錯是因為它的價錢不高, 而且該有的配備都有, 但在品質或安全性上卻不夠有說服力, 因為大家對這個品牌的不熟悉, 並且剛推出的價格就不夠【有距離】, 因此過去大家對現代汽車的品牌印象是【便宜】, 在這邊所謂的便宜車就是看起來好像都不錯, 但好像就是哪裡不太對, 久而久之人們對這個汽車的品牌就變成【便宜但品質似乎沒有像歐洲或日本車那麼好】. 消費者都有價格迷思, 總覺得汽車這種東西便宜就一定沒好貨. 在這次的溝通裡現代汽車丟出一個觀點與市場溝通 - Think about it. 網站中丟出很多數據, 問題跟觀點讓網友思考, 一些數據像是【12%的美國男性常常或是偶爾會用腳去操控方向盤】, 或是【近一半的美國女性認為他們的車子比男人更可靠】之類的好玩數據, 問題或是觀點的話有像是 【路邊拖吊收費是合理的嗎?】- 暗示現代汽車優質的售後服務 【你買的車應該讓你自己覺得更聰明, 而不是比較屌】- 暗示你不應該花那麼多錢只為了去買一部讓你看起來比較屌的歐洲車 【車子裡的安全氣囊應該要比杯墊多】- 暗示現代汽車前後左右多個安全氣囊的配備 【Logo只是告訴大家車子的廠牌, 而非你是誰】- 一樣, 別再花錢去買貴死人的歐洲車 【如果你有一個可以擁有10000個生命的新科技, [...]]]></description>
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