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	<title>This is Ethan &#187; europe</title>
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	<description>Digital Marketer &#124; Creative Technologist</description>
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		<title>別浪費了你的天分</title>
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		<pubDate>Wed, 28 Apr 2010 03:41:56 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[有種說法是一個人有什麼天分從小就看得出來, 像是從小就會畫畫, 會唱歌, 會跳舞, 會什麼會什麼...但很多都是從成人的觀點來看"好"的才叫天分, 如果小孩從小就很有活力(但大人覺得是過動而覺得很累), 或從小就很會拆東西(但大人會覺得他在破壞)等等...天分這種東西有時候不是一眼就能看出來的, 需要時間耐心的觀察...這讓我想到很久以前MTV的一個廣告, 一個男孩從小就很愛在地上亂打滾耍賴使壞, 讓他父母覺得很沒力, 後來這個小孩長大變成會在地上像陀螺一樣飛轉的霹靂舞高手...還有一個小女孩在大人的角度看來似乎有專注困難的問題, 也就是過動, 一聽到音樂就開始動, 剛開始讓父母很擔心但她長大後卻成為一位出色的芭蕾舞者... 下面有兩個推廣短片, 分別是阿姆斯特丹國際學生影片獎, 跟坎成青年導演獎的trailer, 兩支不到一分鐘的短片, 故事卻充滿張力, 短片中的兩位小女主角做的事情在成人的角度去看絕對不能稱為天分, 只是讓父母頭痛的瞎搗蛋, 但影片想表達的卻是"他是天生的說故事者", "他天生就是戲劇張力製造者", 要說的是 - 如果你小時後曾經幹過這種事, 別浪費了你的天分, 來參加影片獎吧! 導演透過影片中兩位小女主角呈現的黑色幽默手法非常到位, 明明做的就是會讓人很頭痛的事但呈現出來卻有種俏皮可愛的感覺, 同時傳遞了影片推廣活動要說的主要訊息, 雖然只有一分鐘的時間交代故事, 但整體鋪陳的氛圍跟最後的故事高潮結構很紮實, 看完這兩隻影片有沒有讓你開始回想自己小時後曾經做過哪些也許是天分卻讓老爸老媽頭痛的事? enojy.]]></description>
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		<title>你能認出幾副名畫?</title>
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		<pubDate>Tue, 30 Mar 2010 04:23:45 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[由"Hold your Horses"樂團所唱的"70 million", 幫樂迷上了一堂藝術史, 裡面應該有30副左右的名畫, 每個團員都變成名畫的一部份, 開場的是達文西的"最後的晚餐", 看看你能認出幾幅世界名畫? 整體MV表現有點賤賤的感覺, 尤其是維納斯的誕生那幅, 很想踹中間那個裝扮成維納斯的吉他手, 但真的很有創意, 下面列出了一些對照圖片, 其中有幾副梵谷跟Andy Warhol的畫沒有列出來...有興趣的人可以再去找找囉! have fun! and stay creative! Sandro Botticelli, The Birth of Venus (c. 1485-87). Housed in the Uffizi Gallery in Florence. The Creation of Adam, from Michelangelo’s Sistine Chapel (1511). The Sistine Chapel ceiling is located in The Vatican in Rome. Caravaggio, The [...]]]></description>
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		<title>【好玩】也是門學問</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Jan 2010 05:12:15 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[The Fun Theory 這個由福斯汽車發起的網站, Fun Theory, 裡面有很多來自各地的idea, 都是在陳述要如何改善我們的環境, 而方法只有一個 - 【好玩】. 他們稱這個系列的idea為【好玩理論】. 有時【好玩】也是種策略, 當產品或品牌沒有一個令消費者驚艷的因素, 這時好玩是最能讓消費者與你的品牌產生互動的鉤子. 下次不妨先丟開那些生硬行銷理論, 從好玩的角度去發想與消費者溝通的策略試試看. Have fun! 我們應該來想一個Fun theory改善一下台灣的交通狀況...如果你的idea被選中還有25,000歐元的獎金!]]></description>
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		<title>Volkswagen&#8217;s Clever Innovations</title>
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		<pubDate>Fri, 14 Nov 2008 05:32:31 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Volksweagon 推出了一系列的汽車新技術, 像是自動保持安全車線保持, 安全距離, 自動停車系統, 導航等等, 網站中藉著影片將產品的benefit帶出. 這個網站對產品的表現方式很直接, 將產品的好處直接了當的用"使用前"/"使用後"的手法傳遞給消費者, 沒有什麼拐彎抹角的創意或任何新奇的點子, 但如果大家有注意的話網站中影片使用的方式很特別, 影片中主角的方向盤完全控制著影片的方向, 主角的方向盤往左轉影片就會往左滑, 往右影片就會滑向右邊, 過去比較少見這種將影片的互動性發揮的淋漓盡致的做法. 不過這種影片的表現方式放在一個獨立的網站中比較沒有感覺, 但如果用在banner上就會很有感覺了, 當然這家online agency也將網站中方向盤控制影片的表現方式用在banner的表現上, 與host網站中的content發生互動, 視覺上更有impact. 未來的網站會隨著頻寬的增加慢慢會有更多影片+Flash(or任何類似的新產品)的結合. Volksweagon這個網站中的互動技術應該是網路上首次出現, 但很可惜他們沒有再將表現手法或媒體曝光做大一點成為網路上第一個own這種表現手法的品牌, 像IKEA之前的360度3D廚房, 大家一看到類似的表現方式, 第一個反應就會是"啊, IKEA之前做過"...不過Volksweagon品牌夠大應該是沒差, 如果是小品牌想到這種難得的新表現方式就應該要使盡吃奶的力氣想辦法藉著新的表現方式讓市場記住他們... Volkswagen's Clever Innovations banner表現1 banner表現2]]></description>
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		<title>Audi &#8211; the sum of many ideas</title>
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		<pubDate>Wed, 08 Oct 2008 18:18:15 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Audi Audi的microsite, 一般在看到汽車網站的時候我都不會有什麼太大的感覺, 因為大多數的汽車網站都會用3D模擬, 360度旋轉看車, 內裝照片等等, 似乎沒有什麼新意, 市場上也沒有太多人去嘗試可以如何有些新的表現方式, 今天無意間看到Audi的這個網站, 剛開始沒仔細看, 只看到進去之後的互動方式很新鮮, 一堆點拼成的一部Audi SUV, 隨著點選不同的選項那些點會組成不一樣的物件, 像是方向盤, 引擎, 汽車控制台等等. 後來將網頁重新整理再看一遍前面的簡介動畫, 看到一句關鍵的文字"Sum of many ideas that leads to a great concept", sum of IDEAS, 這個網站將"idea的總和"這件事用"點的組合"來表現, 網站想表現的概念是Audi的車子都是一大堆idea所組成的, what a clever approach. 當然前提也是Audi這個品牌已經大到可以不用硬將車子的照片顯示在網站中hard sell 大部份的user就會信任他們的產品. 不過真的不太記得有哪些汽車網站可以讓我記住的, 這個網站值得收藏在bookmark裡, enjoy.]]></description>
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		<title>貪食VW</title>
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		<pubDate>Tue, 08 Apr 2008 20:13:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Volkswagen Snake 有個遊戲只要是六年級或以前的同學都一定會知道 - "貪食蛇", 記得小時候對著老爸書桌上的8bit蘋果電腦的綠色畫面, 整天就窩在那邊玩貪食蛇, 已經完成精了, 剛開始只是好玩, 後來是為了破記錄, 男人對電動的征服心態我想從小就看得出來...年紀越大越不想去花那些美國時間去破什麼電動記錄, anyways, Volkswagen荷蘭推出一個活動, 遊戲的玩法就是貪食蛇, 但主角是旗下的三款汽車, 分別是Polo, Golf, 跟Passat. 遊戲的概念很簡單, "低價車款更受歡迎", 因此貪食蛇剛開始的頭就是VW的車子, 而你要去吃的是"歐元"的符號, 你吃越多表示這台車的價格就會越低, 價格越低, 就會更受歡迎而吸引更多人, 因此你吃的歐元越多, 後面跟過來的人就會越多, 遊戲歸則跟貪食蛇一樣, 不要撞到牆, 也不要因為轉身而撞到後面的人. 個人覺得這個遊戲很棒, 完全符合K.I.S.S(Keep it simple, stupid)的理念, 老到不行的遊戲, 新的可愛的概念, 創意就是這樣, 將現有的兩個或多個東西, 重新排列組合成另一個東西. enjoy P.S 請注意這遊戲會上癮, 想要破記錄的隱又被激發起來了...]]></description>
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		<title>Ikea bedroom</title>
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		<pubDate>Fri, 15 Feb 2008 19:20:14 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Ikea - dream bedroom Ikea 又推出新網站了, 這次的主題是臥室. Ikea陸續在2005, 06, 07各推出了一個風格獨特的3D場景的網站, 主題都是廚房, 這種形式的表現方式當時在網路設計界造成了一股轟動, 大家都在研究如何去製作這樣的場景表現, 根據我跟一群Flash設計師的研究, 這種場景的製作算大製做, 換句話說在台幾年內是不可能做到這麼精緻, 從演員, 場景架設, 不只一架的攝影機, 可能要數十部, 大家應該有看過電影Matrix(駭客任務)的拍攝方式, 要把一堆攝影機唯一圈, 瞬間拍下360度, 還有, 不想只做龜在後面觀望大家怎麼做而做市場先驅又願意出錢當白老鼠的苦主. 有興趣的人可以看看過去幾個Ikea dream kitchen的網站 2005 2006 2007 想到臥室大家都會想到什麼? 我自己是會很沒創意的想到睡覺跟休息啦, 我想大部分的人都是這樣吧, 不過最近火紅的陳X吸可能會想到別的...呃...這個網站中試著以廣告中常用的"對比法"去突顯Ikea的臥室產品, 所謂對比法是例如在一個場景是大熱天, 廣告主角走在路上汗流浹背,  然後突然出現一瓶冰涼的飲料(還要特寫瓶子上面有結霜)然後痛快的喝下去同時發出"哈啊～～～～"的矯情音效等等, 以環境或任何人事物與產品優勢對比的方式去呈現想要傳遞的產品價值就叫對比法. 這個網站用的方法是以四種不同場景做開場, 有忙碌不堪的醫生在醫院忙到爆, 一下量血壓, 一下處理文件.....一位時髦的老太太在路上大塞車....忙碌的工讀生在超市, 一下蘋果從架子上掉下來, 敲打著計算機.....最後一個看了很有感覺因為周圍很多人有小孩, 是形容一位媽媽要忙著洗衣服, 接電話, 煮東西, 還要注意在客廳亂搞的小朋友....當然, 以上種種場景中的主角最後都會回到他們舒服的"Ikea式"臥室, 然後面帶滿足的躺在床上, 或是享受臥室舒適輕鬆的氛圍. 優 : - [...]]]></description>
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		<title>不一樣的麥當勞</title>
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		<pubDate>Fri, 07 Dec 2007 06:24:25 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[McDonald Poland - 波蘭的麥當勞網站, 設計的很有質感, 產品的部份網站用深色系的背景設計, 在設計上有一個簡單的方法, 就是用顏色的對比去凸顯比較重要的資訊, 麥當勞的產品都很鮮豔, 咖啡色的麵包, 綠色的黃瓜, 黃色的芥末醬, 黃綠紅, 因此背景的暗沈更能突顯產品鮮豔可口. 在企業形象頁面裡還是採用鮮豔飽和的整體配色, 不離麥當勞的本色. 瀏覽這個網站還有一個很好玩的是他們把每個產品都做"分解"的動作, 感覺上有點多此一舉不過卻為網站增加了許多瀏覽的樂趣, 因為大家在吃漢堡的時候根本不會去管裡面倒底有些什麼東西, 除非有人不吃洋蔥, 酸黃瓜等等才會把上面的麵包打開把不要的食材挑出來, 或是可能有人在波蘭麥當勞吃到洋蔥食物中毒, 所以他們才會特別去分解漢堡裡的東西?...anyways, 我想這個網站的靈感可能就是從挑食這個動作來的. 網站中有一個很值得大家注意的是他的accesibility, 也就是usability, 我完全看不懂波蘭的語言, 但卻能瀏覽自如, 可以從網站的任何一個角落連到任何一個單元, 很直覺式的瀏覽行為, 這是台灣很多網站所欠缺的, 除了精細的設計之外, 網站最重要的一項因素就是使用性, 因為畢竟網站最終的目的還是為了有效率的瀏覽取得資訊. 背景配樂是大家熟悉的"巴拉巴巴巴～I'm lovin' it!", 不過他們調整了一下整個tone, 變成星光大道裡小胖老師常講的"很groovy"的感覺, 有點挑逗的意味, 想像那個畫面很像是一個麥當勞大鳥女郎邊舔著薯條上面的番茄醬邊用眼神挑逗你(抱歉因為我是男人所以想像麥當勞女郎, 如果女性朋友的話請想像買當勞叔叔, 加上他的六塊肌(雞)...), anyways, 很好玩的一個網站, 不過網站TA絕對不是小朋友, 哈, enjoy!]]></description>
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		<title>撞給你看</title>
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		<pubDate>Tue, 02 Oct 2007 23:38:26 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Renault雷諾汽車的電視廣告 廣告主要訴求 : 五星級撞擊安全(用瘋狂撞擊來證明雷諾車子的耐撞) 整個廣告的呈現方式很黑色幽默, 車輛們排列移動感覺很像是在跳冰上芭蕾, 搭配著古典音樂. 不像以往拍攝撞擊畫面都會在撞擊實驗室裡, 把一隻Crash test Dummy(撞擊測試假人)放在車裡然後對著牆撞. 這部片一改那種無聊緊繃的撞擊畫面, 運用向冰上芭蕾一樣的擬人化汽車互撞, 撞擊畫面不會很血腥或恐怖, 反而變的比較有喜感. 在廣告中的第一次撞擊畫面, 我笑出來. 這部廣告片在搔人類感官神經的癢, 車子在車陣中近距離移動的時候人類的安全感會降低神經會開始緊繃(除非你爛醉), 撞擊前的那一煞那整個神經是緊繃的(我親身經歷眼睜睜看著一輛時速約80公里闖紅燈的車子撞上我爸的車但兩台超卻都煞不住, 當時我坐在車上, 還好人都沒事), 廣告中面對面撞擊, 側撞, 甩尾撞, 一連串現實生活中絕對不想看到的撞擊, 但廣告中搭配的音樂卻是古典音樂, 衝突很大..我看得時候一直在笑, 而且撞擊的點跟音樂的重拍也有搭上, 整個就是搞笑的表演...最後還要排排站好謝幕! 這部廣告讓我記憶的點是"衝突". 事件(撞車/負面)古典音樂(優美/正面)的衝突. P.S 一個Crash test dummy的遊戲, 用鍵盤上的space bar換檔, 然後再用Space bar調角度, 將Crash test dummy彈出車外, 彈越高越好. have fun!]]></description>
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		<title>左手與右手的決鬥</title>
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		<pubDate>Mon, 27 Aug 2007 19:18:59 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Nokia Push to Start - 話說人的雙手活著不能沒有彼此, 但自從Nokia推出這隻手機之後it became a whole different story... Nokia新手機的promotion網站, 有點無厘頭, 這項產品訴求的是操作簡便, 強調一隻手就可以搞定所有操作, 因此網站中設計了幾個"左右手"的比賽, 看看你的哪隻手比較強, 我是右撇子, 但把把都是左手贏, 應該是右手每天用滑鼠用傻了. 國外常常見到產品網站不把重點放在產品本身, 而把重點放在使用者, 或是將要去使用產品的周邊物件, 就像這隻手機, 網站重點沒有放在手機多棒多屌, 而是用雙手, 也就是操作手機主要的"物件"來貫穿整個網站. 有很多國外知名汽車品牌的網站也是這樣. 在資訊爆炸又複雜的時代, 消費者已經沒時間聽企業賣弄或名人代言他們可能都沒使用過的產品, 消費者寧願選擇聽聽其他跟他們一樣身為消費者的建議, 他們用過產品後的心得, 這種做法越來越常見, 是否有效見仁見智, 不過的確更容易讓消費者卸下心防.]]></description>
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