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		<title>見人說人話, 見鬼說鬼話的新型式廣告</title>
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		<pubDate>Thu, 29 Jul 2010 04:30:21 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[這兩週在幫Media跟4A Agency的朋友們上課分享的課程範例裡, 舉了一個網路的特性, 就是個人化, 例子裡我用Tom Cruise演的電影Minority Report"關鍵報告"中的一段影片來說明"個人化"的概念, 片段中所有牆上的廣告看板透過掃描Tom Cruise的眼睛判別這個人的身分後丟出他可能感興趣的廣告訊息, 也就是個人化的廣告, 目前這種做法只有在概念階段, 但在網路上卻早就實現了, 廣告主可以透過消費者們在瀏覽器留下的cookie跟cache來判別該消費者是誰, 應該要餵給他什麼樣的廣告內容去符合他的個人興趣跟潛在的需求, 以下是這個電影片段.
現在在日本有人把這個概念實現了, 有一個戶外廣告看板, 當消費者經過的時候這個廣告看板會掃描每個人的面孔, 年紀, 性別, 在看板前看廣告看了多久, 什麼時段看的, 看了哪些廣告, 看了什麼訊息等等, 這個廣告看板會將這些資訊紀錄下來, 累積到一定程度的資料, 分析比對後再針對個別的族群丟出不同的廣告訊息, 就跟電影"關鍵報告"裡的概念一樣.
假設有一位30歲的女性, 在下班時間約晚間七點, 等車的時後站在這個看板前面盯著看到了牛奶的廣告, 化妝品的廣告, 以及咖啡的廣告, 共計在看板前面看了五分鐘後離開, 廣告看板便將這些資訊紀錄下來, 改天如果看板上的攝影機掃描到範圍內有另一個年紀大約在30歲左右的女性, 晚間七點左右晃到這個看板面前時, 看板就會自動播放牛奶, 化妝品跟咖啡的廣告...
剛看到這種廣告概念的時候非常興奮, 因為本來只有在網路上可以實現的個人化, 現在實體也可以做了, 這對廣告將會是個非常棒的機會跟進化, 如果結合網路的資料庫, 廣告主未來對消費者的掌握度跟精準度將會大大的提升.
在下面的影片中有詳細的介紹, 但同時也提出了一個問題, 也就是安全性, 所有掃描進去儲存的人像資料如果外洩是否會對消費者造成隱私安全上的問題, 這個技術本來國家安全機關來掃描恐怖份子出沒, 以及賭場掃描賭客面孔時用的技術, 現在用在廣告上真的會讓廣告溝通邁入下一個階段, 我想未來可能每一臺部家用電視上都可能可以安裝這種掃描器, 針對不同消費者丟出不同的個人化廣告訊息, 活生生的amazon.com實體版, 但請記得, 如果未來的電視真的都是這樣, 千萬不要在電視前挖鼻屎, 裸體躺在沙發上, [...]]]></description>
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		<title>1st Apple iAd, by Nissan</title>
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		<pubDate>Mon, 05 Jul 2010 03:36:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[全球第一款透過Apple iAd製作的互動廣告, 由Nissan為他們的最新電動車製作. Nissan Leaf, 第一款全電動車, 已經被全球14,000多人訂購, 這是他們在廣告裡說的.
相信使用iPhone的人可能都知道, 一般我們在iPhone裡點畫面下方的廣告banner時, 視窗會跳出去另開一個網頁顯示廣告內容, 當我們想回到原來在始用的Application時, 必須要先回到主畫面, 點進剛剛在使用的application, 重新開始, Apple新推出的iAd解決了這個問題, 他讓user在看廣告時可以直接在Application裡面閱覽想看的廣告內容, 將廣告內容作成像是一個小網站, 點選, 瀏覽, 換頁, 只要將廣告關掉就可以馬上回到剛剛在始用的Application畫面, 不會影響原來的瀏覽進度.
由iAd的出現可以發現兩件事
第一, 很明顯的, 廣告主又多了一個方法與user溝通.
第二, 廣告不再是廣告, 是Content, 是Entertainment, 是瀏覽經驗, you name it.
第一點我沒有說跟iPhone user溝通, 因為應該有很多人會覺得, iAd不過就只是給有iPhone的使用者看得東西, 他們的市佔也沒多到會影響市場, 有啥了不起? 但請各位想想, 不只是iPhone, 相信不久後就會有很多Smart Phone業者會跟進這種廣告方式, user不喜歡被打擾, 以過去在smart phone上的廣告方式, user知道他點下廣告會跳離他正在閱覽的內容, 如果是我, 就算廣告做的很好看, 還是會強烈的猶豫要不要點下去, 因為我知道會發生什麼事, 但有了這種新模式, 我不用擔心會被打斷, 看看廣告內容直接關掉就可以回到原來在瀏覽的頁面.
再來看看這種模式對網路廣告會有什麼影響, 現在的廣告banners, 點下去就會跑出另一個頁面, 雖然關掉廣告視窗就可以回到原來的視窗, 但需要loading的時間, 如果user可以直接在banner上面互動, [...]]]></description>
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		<title>年輕人, 確定不戴保險套嗎?</title>
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		<pubDate>Mon, 07 Jun 2010 10:32:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[保險套產品在行銷上做了不少事情鼓勵大家炒飯時請戴上以避免傳染病, 但有一句話是形容戴上保險套就好像隔靴搔癢, 尤其是男士們, 保險套對他們來說從來都不是個愉快的玩意兒...
Durex這次將保險套回歸到最原始的訴求 - 【避孕】. 在這個開放的年代, 保險套早就從本來的避孕訴求變成【防止傳染病】的用途, 因為只要年輕人成年(甚至有太多還未成年), 炒飯還是炒的很開心, 而且會熱情忘我到忽略掉炒飯不戴保險套的結果...例如懷孕, 還有很多人的炒飯對象也不只一個, 而且大部份的男士們根本不怕什麼傳染病, 他們怕的是女朋友從廁所走出來說....【我懷孕了】.
為了提醒大家在炒飯時多使用保險套, Durex製作了一個手機應用程式, user可以在兩支手機分別下載一個叫做Durex Baby的應用程式, 接著只要將那兩支手機面對面磨蹭一下, 其中一支手機就會蹦出一個baby, 故事到這邊才開始變得精彩, 蹦出baby的那支手機, 將會按照真正baby的作息...半夜叫你起床餵奶, 你還要逗他玩, 偶爾還會莫名的哭鬧, user必須要像安撫真的baby一樣把手機抱起來秀秀...
這又是個將舊的概念重新包裝的好例子, 相信大家都記得很多年前流行的【寵物機】, 一台小機器裡面可以養小雞跟動物, 定時要餵食, 陪它玩等等, Durex這次把寵物的概念變成baby, 並與他們的保險套產品產生直接的關聯, 此application還可以與Facebook連結, 接著你所有朋友都會知道你當了爸爸, 而且行事曆上會開始出現一系列寶寶相關的活動,  生日, 打疫苗, blah blah一堆...如果想刪掉這個application, 你必須去買一盒Durex保險套, 上面會有一個QR code, 用手機感應一下, 畫面上就會出現類似將保險套套到手機上的畫面, 提醒你, 炒飯前...請記得使用Durex...have fun.

        more]]></description>
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		<title>有香味的banner</title>
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		<pubDate>Wed, 02 Jun 2010 03:28:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[記得很久以前聽過可以發出香味的電腦, 在電腦上裝一種可以噴出香味的裝置, 有點像有些洗手間裡定時會噴出香精的裝置...現在有家香水廠商做了一個可以發出香味的banner...
ID/TWBA為一家香水廠商製作了一款可以發出香味的banner, Natura Kaiak是在巴西賣的最好的香水, 他們要推出改款產品, 這款香水在巴西的賣法是由業務員挨家挨戶的去賣, 所以不是所有消費者都有機會像在專櫃一樣試聞到香水的味道, 客戶要求ID/TWBA製作一波線上活動是讓消費者有機會聞到香水的味道, 這要求聽起來很無理吧! 但他們做到了, ID/TWBA製作了一款互動banner, 加上一個特製的裝置裝在巴西15家網咖裡所有的電腦螢幕後面, 當user點選畫面上的香水廣告banner時, 螢幕後面的那個裝置就會滑出一張香水試聞紙, user只要拿起來就能聞到香水的味道.
看到這個專案時很感動, 看到網路廣告多了一種新玩法, 之前在美國唸書的時候有一位老師很喜歡玩電腦跟實體的互動裝置, 常常用一些便宜的小裝置組合起來並拿到課堂上來秀他做好的新互動概念玩具, 當時沒有想太多, 只覺得滿好玩的, 但這一波活動專案卻將那種概念實現了, 市面上也有很多網路跟實體結合的互動方式, 像Sony曾經做過的Bravia Live color wall project, 還有xBOX的big shadow等等, 都是實體與網路的互動玩法, 但有香味的互動方式還是第一次看到, 雖然這波活動只有15家網咖裡的user才看得到, 但這絕對有buzz的效果, 因為很新奇, user都會為了玩這個banner專程去那些網咖看看, 我想網咖們聽到這個合作案的時候應該會欣然接受, 因為很多user也許不是為了去上網, 只是為了去看那個banner. 其實這個活動的互動方式不難, 裝置也不難做, 只是敢不敢作, 我們常常在想專案的時候會怕客戶不喜歡, 怕沒效果, 怕沒預算, 怕這個怕那個, 導致很多很棒的創意都這樣被埋掉, Projects that never made a mistake never tried anything new!

 [...]]]></description>
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		<title>Olympus讓你線上體驗相機</title>
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		<pubDate>Fri, 21 May 2010 03:41:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Olympus E-PL1
考慮要買相機的時候往往會上網先看看資料, 但最多也只能看到圖片, 拆箱文, 或別人在demo產品的影片, 除非要自己跑到實體店面, 或朋友同事剛好有買, 不然沒機會看到產品實際的大小或進行一些功能的體驗.
Olympus E-PL-1 DSLR 用擴增實境讓消費者在線上就可以看到實際的產品大小, 功能, 網站將擴增實境結合了很多互動的功能, 讓消費者除了看到相機的實際尺寸, 鏡頭拆下來的感覺, 甚至可以把偵測擴增實境的紙卡翻過來看後面LCD螢幕裡的功能表單之外, 還能實際透過這台虛擬相機拍照, 甚至透過滑鼠操作相機上的功能.
我覺得偵測紙卡前後都可以用, 結合很多互動的部份都很棒, 也讓user看到了過去單純的擴增實境動畫或影片以外的新玩法, 但有一個部份讓我很困擾的是, 如果消費者想要玩這些功能, 必須要先下載網站中提供的外掛程式, 光下載安裝程式的這個需求瞬間就將體驗的門檻拉的很高, 除非當初刻意設定並知道網站主要的TA是準備要買這台相機的消費者, 或是對這台相機有高度興趣的消費者, 不然一般只是來逛逛的user對要安裝這個外掛程式會有很大的抗拒, 可能看看demo影片就走了.



        more]]></description>
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		<title>Users, meet Banners.</title>
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		<pubDate>Wed, 19 May 2010 14:02:13 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[All the banners on the web
只要你不是剛出生的嬰兒, 不是在監獄裡, 你就應該有機會上網, 有機會上網那麼你的生活中就一定少不了這些角色 - Banners.
我們從來都只是去認識所謂的網路使用者, TA, 或稱users, 但從來都沒有好好認識我們每天都會接觸到的banner們, 也許你覺得他們不過就是幾個框框, 幾個版位, 但你不知道其實每個banner都各有不同的特徵, 例如Square Pop-up, Skyscraper等, 每個banner都有不同的個性, 人格, 不同出生背景, 不同的理想, 不同的脾氣, 甚至不為人知的祕密...
兩位於荷蘭阿姆司特丹的創意人Ewoudt Boonstra 和 Zack McDonald決定好好介紹這群默默為網路廣告耕耘了十幾年的banner朋友們一番, 他們兩人做了一個網站, 請出了網路上出現過所有的banner款式, 並用"擬人化"的方式去介紹每一個banner, 將每個banner變成了就像你我周圍出現的朋友或家人一樣有個性, 情緒, 甚至抱負, 例如下面四則的描述:
正正方方的banner / Square Pop-up(Size 寬250 x 高250)
他最愛科學與數理, 他覺得很多人都不知道數學公式如何深深的影響著我們的生活, 你也許會笑他是書呆子, 宅男,  但他才懶得鳥你, 他活在自己快樂的小小世界裡!
很小的迷你banner / Micro bar(Size 寬88 x 高31)
不要叫他小不點, 反正不要叫他小不點就對了! OKAY?! [...]]]></description>
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		<title>What a wonderful world?&#8230;Don&#8217;t forget</title>
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		<pubDate>Mon, 17 May 2010 08:53:37 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[現今社會裡充斥著各式各樣所謂美的商業化icon, 像是充斥在雜誌裡, 海報上, 戶外廣告中或電視裡的模特兒, 人們翻著時尚雜誌, 邊看心裡邊想著好希望有雜誌中模特兒般美妙或結實的身材, 完美的胸型, 比例無可挑剃的腰圍, 穿什麼牛仔褲都好看的俏臀, 迷蒙有自信的眼神, 白裡透紅或古銅色的肌膚, 看似完美無暇的形象的背後, 消費者們可能不知道那些完美的角色們都被 "Photoshopped".
Epoxy, Talion, Baveux, Kone 四位街頭藝術家以街頭塗鴉的方式表達他們心中的想法, 這次他們想表達這個社會的審美觀已經被這些商業化的"商品"扭曲了, 他們在所有看似完美的藝人及模特兒的海報或雜誌照片裡中, 貼上Photoshop軟體理會出現的工具視窗的貼紙, 像是Layer, 調色盤等等, 這四位藝術家想要告訴消費者不要被這些看似完美的形象扭曲了社會的審美觀, 這些商業化的產物都被Photoshop過. 下面影片裡的配樂很諷刺, 是remix過的"What a wonderful world", 影片裡這些藝術家在路上找尋販賣的雜誌, 並在照片貼上Photoshopped的貼紙. 這次的塗鴉project他們命名為"Don't Forget", 在每一張修過的圖上面貼上Photoshop工具介面之外, 還有小小的字寫著"Don't Forget", 呼籲這個社會在欣賞這些完美照片的同時"別忘了", 那些完美形象icon的都是被Photoshop調過才會看起來這麼完美, 記住, Be Natural, Be yourself.
這讓我想到P&#38;G之前的一個Real Beauty活動的廣告, 活動的主旨也是對於審美專扭曲做呼籲, 跟上面的塗鴉有異曲同工之妙, 影片中一位長相平凡皮膚也不太好的模特兒經過一番photoshop修圖後幾乎變了一個臉, 影片最後寫了一句"難怪我們的審美觀都被扭曲了". 希望看到這篇文章的朋友們也能秉持著自然做自己就好的觀念, 不要讓我們下一代的審美觀再被扭曲下去了.
What a wonderful world? Don't [...]]]></description>
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		<title>行銷活動中Teaser的定位?</title>
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		<pubDate>Thu, 13 May 2010 06:39:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>ethan</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Start the Change
eCommerce已經是現代人不能缺少的購物方式, 線上購物不僅改變了消費模式, 經濟模式, 甚至也改變了詐騙集團的詐騙模式...從以前只能用寄什麼存證信函, 或透過手機, 電話, 一直到現在網路購物的詐騙猖狂, 周圍很多人也都被不肖賣家騙過, 但想在網路上購物的消費者如何才能找到可以信任的賣家呢? 不是透過廣告, 也不是透過店家或賣家本身, 而是透過【其他消費者】.
很多調查顯示, 網路世界中影響消費者購買決策的因素, 70%來自其他消費者, 只有20%來自廣告, 尤其是在這個鄉民踴躍的"口碑"年代, 不難想像這樣的結果, 買東西之前都一定會先問問身邊的人, 或上網看看其他人對某個產品的評價.
一家叫做omniOne的公司推出了一個新的認證機制 - omniFeedback, 店家們老是老王賣瓜也不是辦法, 不如讓網友們給他們評價, omniFeedback邀請網路店家們將這個認證機制放在自己的網站上, 網友們看到的評價就會是其他網友真正消費過後對該賣家的評價, omniFeedback邀請賣家跟買家一起Start the Change, 一起改變讓在線上購物變得放心.
透過其他網友實際消費過後的推薦及評價, 信任度變得更高了, 而且想佔便宜的詐騙賣家也會變得更累了, 因為只要有一位網友發現他想騙人或被騙過, 那那個賣家就黑掉了, 這種口碑式的厲害認證方式我想給它取名叫【鄉民認證】機制, 優質的賣家都會得到【鄉民證】...這種由網友來認證的機制已經不是新的概念, 像Yahoo!的拍賣就已經在做了.
介紹完這個活動的起源, 其實這篇我想分享的是omniFeedback機制活動上線前的Teaser, 活動目前還在Teaser階段, 但搞很大, 看看下面的那些圖跟影片就知道, no offense, 但在國內絕對看不到這種排場的Teaser(甚至連正式的活動我都很懷疑), omniFeedback活動Teaser曝光包括網站, YouTube, Vimeo, Facebook, Twitter, 戶外廣告, 實體街頭塗鴉, 跟其他照片分享網站等等, 在這個階段他們想要傳遞的訊息是【omniFeedback即將改變線上購物的世界】的訊息, 進入網站之後會看到一段影片, [...]]]></description>
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		<title>先概念還是先技術(如何執行)?</title>
		<link>http://www.thisisethan.com/blog/archives/2253</link>
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		<pubDate>Wed, 12 May 2010 08:05:55 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[IS parade
日本第二大的手機電信業者KDDI最新Smartphone的活動網站, 網站的內容從Twitter抓取資料, 進入網站之後user可以輸入一個關鍵字, 接著就會有一堆小人像在遊行一樣慢慢走出來, 最前面會有一個掌牌的隊長小人, 牌子上面的字就是user剛剛鍵入的關鍵字, 後面跟著的每一個小人都代表著一個Twitter用戶, 條件是那些用戶的Twitter訊息裡曾經出現過你剛剛輸入的關鍵字, 或如果你有Twitter帳號, 鍵入自己的帳號, 那麼跟在後面的那些小人就會變成在你在Twitter上的好友(在Twitter世界裡叫做follower), well, 在這個活動網站裡就真的是照字面說的follower追隨者, 網站很可愛, 一直播著振奮人心的熱鬧音樂, 每個小人也都會有不同的動作.
Smartphone結合Twitter呈現, 這兩者看起來有什麼關連? 我想很多人已經想到了, Smartphone可以上網, 可以上網就能在Smartphone上使用Twitter, Smartphone可以到處帶著走, 這樣一來是否就像這個網站想表達的一樣, 每個人都能帶著Twitter到處走, 把自己的朋友(Follower)跟自己關心的議題帶著到處趴趴走...很簡單的概念, 但呈現的方式很好玩, 會想試著輸入不同的關鍵字, 然後看看後面跟來的是哪些人.
之前有機會跟一位廣告前輩談話的時候, 他點出一個觀念我覺得很值得思考, 大部份的廣告都是跟著一個基本的邏輯發想, Objective &#62; Consumer insight &#62; Communication Concept &#62; Idea &#62; Media &#62; Production(Technology), 但那位前輩點出了一個在現在這種市場環境中的另一種邏輯, 也就是從本來在最末端的Production(Technology)開始往回推, 本篇第二段寫的那個概念, 是我自己猜測的, 看起來很合理吧? Smartphone &#62; Mobility &#62; Twitter = 朋友帶著走, [...]]]></description>
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		<title>What inspires you?</title>
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		<pubDate>Thu, 06 May 2010 10:57:56 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[TomTom Startwars Voices
TomTom是一個知名的GPS導航產品品牌, 有用過GPS的人都知道除了GPS螢幕上會顯示路段跟指示箭頭之外, 還會有語音的提醒, 例如"下一個路口右轉~", "前方100公尺左轉"之類的, 通常語音提醒都會是一個聽起來情緒平穩的女性聲音, 我想在設計語音提醒會用平穩不帶情緒的聲音, 是因為每個駕駛人對音頻跟情緒的接收解讀都不同, 對語氣的接受度也不同, 如果語音導航裡帶有某種情緒, 怕會影響駕駛人的心情導致車禍也不一定...no offense, 如果我新買一個GPS, 很開心的上車打開開始導航, 卻突然出現豬x亮來提醒我該怎麼走..."哇~嘎~哩~共~下一個~喔~路口~喔~右轉喔~"...我想我應該會直接把GPS導航甩出車外或去找廠商換貨...  現在市面上那麼多導航系統, 幾乎所有品牌該有的功能都有, 除了基本的導航, 語音提醒, 電視, 甚至卡拉OK功能等等, TomTom提供消費者一個其他廠牌沒有的功能, 就是把你喜歡的聲音變成導航系統的語音, 例如你可以下載你喜歡的歌手的聲音變成你的導航提醒, 電影明星, 或甚至你喜歡的電影角色...像這篇開頭link裡StarWars的Darth Vader...如果你不介意他有點過於大聲的呼吸聲的話...這對StarWars迷可真是一大福音, 他們可以選擇Darth Vader, Yoda, R2D2, Sky Walker等等角色的聲音當作他們導航系統的提醒音(美國有非常多StarWars死忠影迷, TomTom光藉著這個點就能賣上不少GPS吧我想), 有看過StarWars的人就知道裡面Darth Vader跟Yoda或Jedi們都可以用意志把手舉起來就可以控制物件, 網站進去會先要你挑選正派或反派, 然後透過的webcam訓練你的能力...先用手對準webcam, 然後按照指示將畫面中間的GPS機器往左移, 右, 往上, 最後移到原來的位置, 不太容易, 我的手都快抽筋了還沒過關...  一般GPS廠商都會琢磨在實際功能上的銷售, 像是如何將導航變得更精準, 更即時等等, 但當所有產品功能都差不多, 又當所有廠商都這麼對著消費者賣得時候, 剩下的就只能拼消費者對品牌的印象, 或更慘的, [...]]]></description>
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